【时尚品牌】完美的护肤世家--雅诗兰黛(组图)

2015-03-05 10:00 作者: 王大卫
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完美的护肤世家--雅诗兰黛。(品牌提供)

2005年,奥斯卡金奖影后格温妮斯·帕特洛成为雅诗兰黛欢沁香水的品牌代言人。她在一份声明中表示:“我很荣幸能够成为这样一个优秀公司的一分子,几十年以来该公司对美国丽人的影响根深蒂固,能够和雅诗兰黛这样的优秀品牌联系在一起是我的荣幸。”

Estee Lauder(雅诗兰黛)公司是一间美国皮肤护理、头发护理、化妆品、香水产品的制造商和销售商,也是享誉全球的时尚完美护肤世家,其总部位于“世界之都”纽约的曼哈顿第五大道General Motord大楼。1946年,雅诗兰黛女士凭借四款创新产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司。她深信,每位女性都能通过美容变得美丽动人。60多年后的今天,她的这一理念真正改变了全世界美容行业的面貌。

热爱美容的营销高手

Estee Lauder女士原名Josephine Esther Mentzer,1908年7月1日出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭,父亲经营五金店,她是家里第九个孩子,继承了母亲的金发碧眼,拥有健康透亮的肌肤,而且从小就喜欢给人化妆,最常用的模特是她自己的母亲。

后来兰黛夫人跟着化学家舅父John Schotz在厨房里“煮”出了第一瓶面霜,然后她就拿几瓶到附近的发型屋向女客们兜售。1946年,Estee Lauder公司成立,并推出同名化妆品。

“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她对时尚趋势有着敏锐的洞察力,在生意场上也是营销高手。推销化妆品她有两大创举:一是免费派发小包试用装,因为她相信“好产品会为自己说话”;另一个是顾客购买产品时可以获得同一品牌的赠品。这些当年的创举今天已成为化妆品营销的经典手段。2004年4月24日,Estee Lauder夫人在纽约寓所辞世,享年97岁。她留下的“终身美丽”格言深入人心,不仅美丽了女人的外表,更感动了她们的心灵。

1953年,雅诗兰黛推出“青春之露”(YouthDew)香氛沐浴油,可以当香水使用,并且打破香水只能由男性赠予的格局,鼓励女性自己购买,自己享受。2005年由时装王子Tom Ford改良推出Youth Dew Amber Nude,薄透性感,摩登温暖。

上市后大获成功,打破了法国香水一统天下的局面,使高档香水不再是贵妇的奢侈品。此后,雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇,比如BEAUTIFUL香水,其广告一直以新娘为主角。

享誉国际的护肤世家

在1966年美国化妆界女强人Elizabeth Arden的葬礼上,Estee Lauder夫人致悼词说:“Arden女士是美容界先驱,替我们打开了美丽的大门,接下去的美丽之路,将由我们来继续完成。”这是雅诗兰黛品牌向国际美容界发出的强势宣言。

由此,雅诗兰黛大举拓展国际市场,先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本。此外,公司不断扩充自己的产品线,1964年推出男用香水和美容护肤产品,1968年建立倩碧(Clinique)实验室,研制抗敏和不含香精的美容护肤产品。1990年,为适应全球环保潮流,雅诗兰黛成立了Origin有限公司,研制的产品强调纯天然植物配方,不经动物实验,所有包装都可以回收。1985年,雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年雅诗兰黛公司在纽约证交所挂牌上市。目前,雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售,2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元,成为名副其实的化妆品帝国,占据了美国知名化妆品的半壁江山。


完美的护肤世家--雅诗兰黛。(品牌提供)

美丽格言的世纪承诺

兰黛夫人1946年创办公司时,就怀有一种不可动摇的信念,“我是一个有着特殊使命的女性,我希望帮助我所接触的所有女性变得美丽,并且永葆美丽。”

不断追求创新、勤于科研开发、追求优良品质使雅诗兰黛品牌赢得广泛美誉。如今,其护肤、彩妆及香水产品系列以领先科技和卓越功效闻名于世。

1993年Estde Lauder品牌进入中国。同年,集团掌舵人Leonard Lauder(Estde Lauder之子)的夫人Evelyn Lauder以公司名义捐赠“乳癌研究基金”,也带动了化妆品界的“粉红丝带”活动。1995年雅诗兰黛推出的Pleasure欢沁香薰成功上市,奇特的香氛给女性带来无限魅力;2005年推出晶智焕白莹采系列美白产品;2008年雅诗兰黛璀璨美白护肤及彩妆系列上市,震撼国际市场;2009年雅诗兰黛推出动感睫毛膏,以及都市淡香氛香水,开启了白领女性的香水时代。雅诗兰黛的百年传承与经典,始终将美丽奇迹带给每一位女性,如同兰黛夫人最初的承诺一样,始终呵护着女性的心灵与外在的双重美丽。

 

责任编辑:云天月

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