清酒万岁！日本劝说年轻人多喝酒以振兴经济（图片来源:Adobe stock）
【看中国2022年8月21日讯】受新冠疫情的影响，许多日本人的生活方式也在悄悄改变，在加上社会趋向老龄化，促使日本的酒类销售不断下滑。
近日，日本国税厅发起了一项名为“清酒万岁！”（Sake Viva!）全国竞赛，希望能通过比赛征求酒类促销创意，以帮助销售、推动税收、振兴经济。
据英国广播公司（BBC）报导，该竞赛要求20至39岁的日本人分享能够令年轻一代多饮酒的商业构想，不论是日本清酒、烧酒、威士忌、啤酒或葡萄酒。
征求促销创意
竞赛团队希望，参赛者能充分发挥想像力和智慧，提供各种酒类促销创意计划，加大酒类品牌对年轻人的吸引力，甚至可以利用人工智能等高科技手法来提升酒类饮料的消费。
但有日本媒体表示，人们对促销酒类销售竞赛的反应大相迳庭。
有人批评该活动是在鼓励年轻人养成不健康的饮酒习惯。据彭博社报导，不少人批评国税厅在支配民众对生活方式的选择；还有人称该活动“荒谬”，并指出年轻人少喝酒是件好事。
但也有不少网民在各类社交媒体上提出了一些很有创意的想法，例如，用人气很旺的女明星作为虚拟女性侍酒师，招揽更多酒客光顾。日本国税厅甚至期待，能征集到有关利用“元宇宙”进行酒水营销的创意。
据悉，该竞赛到9月底截止，最佳创意构想将在11月公布。随后，在获得专家进一步发展后，将付诸实践。
酒饮市场逐年萎缩
近些年，日本酒类饮料的消费力不断下降。依日本国税厅提供的最新数字，2020年酒类消费人均为75升，但在1995年人均年消费量可达到100升。
此外，销售酒饮所得的税收也在逐年递减。据《日本时报》（The Japan Times）透露，2020年日本从酒类销售中征收了约1.1万亿日元的税收，约占2020财年总税收的2%，而在1980年酒类税收占总税收的5%。
因受COVID-19新冠疫情的影响，国人外出饮酒或聚餐的机会减少，不喝酒的人逐渐增多，这也使日本年轻人“远离酒精”的现象更加明显。有民间机构调查称，日本近半数的年轻人没有日常饮酒的习惯。
竞赛网站上则称，日本酒精饮料市场逐年萎缩，人口老年化和出生率下降也是背后的主要因素。世界银行（World Bank）估计，日本近三分之一的人口年龄在65岁以上，该比例为全球最高。
酒类饮料消费不断下降，并不是社会老龄化影响国民经济造成的唯一问题。许多人担心，在不久的将来，某些行业工作甚至找不到年轻人愿意做，而老人护理也会成为考验日本社会未来发展的一个棘手问题。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
责任编辑:Sarah Shao
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