有一天,蘋果會放棄iPhone嗎?(圖)
【看中國2017年7月20日訊】有一天,蘋果會放棄iPhone嗎?
一般來講,這是一個相當白痴的問題,蘋果放棄iPhone的概率比唐僧放棄取經的概率要低20倍。前段時間回老家,正在學習英語的小侄子問我:「叔叔,蘋果用英語怎麼說呀?」我竟然脫口說出「iPhone」,而且在很長一段時間內,我都沒有意識到自己的錯誤,或者這本身就不是錯誤。
事實上,蘋果的iPhone可能是人類歷史上最成功的電子產品,銷量超過10億部,它帶來的影響長久而深遠,悄然間改變了人類的生活習慣,獲取信息的渠道,以及交友的方式和節奏。更赤裸裸的好處在於,iPhone讓蘋果成為了世界上市值最高的企業,也在10年的時間裏養育出拉大量的中產階級,他們已經成為蘋果教徒,熱愛工作,認同人生是一個辛苦的過程,具有科學和創新精神。相比於硬邦邦的營收數字,筆者認為,這才是10年iPhone帶給世界最大的好處。
悄然間改變了人類的生活習慣的蘋果公司的冠軍產品——iPhone(圖片來源:Getty Images)
但同時,我們又不得不承認一個事實:iPhone的銷量正在下滑,對於智能手機市場的統治力消失殆盡。為了達成10年前的財務指標,蘋果正從開源轉向節流,進而引發越來越多產業鏈的矛盾。大家都更辛苦了,利潤卻沒有增加。顯然,這種矛盾不可調和,最起碼,在現有生態環境中無法調和,唯一的可能就是蘋果自己放棄iPhone,創造新大陸。
放棄iPhone, 蘋果或許會發現新大陸
從先前的一些報導看,蘋果的強勢正持續引發產業鏈上的一些矛盾。事實上,要保持自己的利潤增長,蘋果有兩條路走,一是提高產品價格;二是降低自己的成本。顯然,iPhone產品的價格經歷了前幾年的試探和市場培育之後已經趨於穩定,最新款的iPhone7和7 Plus都沒有辦法在價格上有顯著上升,甚至傳聞中具有重大革新的iPhone 8也不可能重新定義智能手機的價格。更何況,三星/Vivo/OPPO/小米早就靠微創新和Android設置了一個相對低廉的價格空間,沒有統治力的蘋果自然不敢自顧自地加價。第一條路走不通,蘋果自然要從降低成本上投入大量精力,但iPhone產業鏈如此複雜,要真正梳理清楚成本構成非常困難,而且蘋果也缺乏對供應商工藝流程的瞭解,最後只能硬邦邦地說:「代工費降低10%,否則,生意沒得做。」供應商們自然也不會束手就擒,更何況三星、台積電、LG這些技術密集型供應商,向來對蘋果的降價要求嗤之以鼻,只是迎合式地給一些優惠,大概就是菜市場裡批發和零售的概念,價格低,訂單多一些;價格高,不好意思,就沒有訂單。
如此巨大的產業鏈陷入「菜市場」的邏輯,這本身就是一種不好的徵兆。但可悲的是,蘋果依舊樂此不疲,甚至覺得發現了新大陸,他們把每一個零部件的供應商都開發成兩家甚至多家,然後再利用自己的品牌優勢,相互壓價,蘋果的決策者覺得這是個高明的手段,卻不知道,這更像是飲鴆止渴。或許庫克自己能把握好尺度,他帶給整個世界的形象一向親民,但在這種壓榨供應商的政策背景下,庫克的爪牙會變得跟狗一樣,小心翼翼地尋找可以果腹的肉,以達成自己的小目標。
雖然沒有官方的數字,但我們可以肯定,經過幾年的壓榨之後,蘋果肯定能搶走一些供應商的利潤。但同樣可以肯定,這不是一項可持續的發展策略,而是會漸漸地把iPhone訂單變成雞肋。整個產業鏈「食之無味、棄之可惜」,況且,這種博弈雖然高端大氣,影響深重,但對於整個產業鏈來講是不創造價值的,當大家不斷地把精力消耗在「博弈」上,且樂此不疲又上癮時,就更無暇創新、改善,iPhone的利潤能持續百年嗎?
增強現實,未來計算平臺的新核心
現在,智能手機已經成為人類不可分割的一部分,它幫我們清理碎片化的時間,也開始肢解著我們的大塊時間。我們已經把越來越多的工作、生活內容填進了手機裡,包括社交、溝通、購物、工作安排和總結。筆者有位朋友抱怨:因為有微信群聊,他幾乎是24小時上班,從不敢離開手機太遠。畢竟,錯過主管的信息罪過就太大了,自己也慢慢變成了手機的高級配件,屬性和充電器、耳機相類似……在這種狀態下,普通人是不敢想像「手機消失,iPhone消失」的事兒的,覺得天方夜譚。所以,大多數人是普通人,而喬布斯、庫克以及蘋果培訓出的大批量的天才中產卻從不普通,他們已經深深迷戀上了「增強現實「技術,而庫克對公眾的說法也是:我對這項技術感到激動!
顯然,人們現在離不開手機,是因為找不到替代品。正如10年前,我們離不開Nokia和MP3,是因為iPhone尚沒有橫空出世。現如今,人類正迎來類似的轉折點。事實上,當萬物聯網、滿世界全是屏幕的時候,智能手機這種形式就不必存在了。比如,時下最火的網路直播,消費者能通過手機屏幕,第一時間感知明星主播們的一舉一動,觀看得有滋有味,未來的場景不再是隔著屏幕,而是直接把明星主播們的影像立體地呈現出來。也就是說把智能手機、計算上的圖像疊加大到現實世界上,到那個時代,普通觀眾眼前會站著一個張馨予或者MC天祐,除了摸不著之外,其他跟「真人約會」一樣。隨著技術上不斷成熟,體育賽事直播也會變得立體,有了「現實增強技術」,人們只需要找到一個大小類似的足球場館。然後,就能「現場觀看」德國屠殺巴西的比賽,想想都激動。
任何的創新和革命,都要付出血的代價,需要日積月累的沉澱,甚至放棄眼前最賺錢的業務。具體到蘋果,就是要持續地收購增強現實技術的小公司以及相關的感應器、眼睛追蹤技術並把其整合到自家的現實增強技術中去。同時,為了「增強現實」的推動,他們需要選擇一個日子,讓iPhone壽終正寢,這是一個艱難的決定,更是一個宏天偉略!
責任編輯:靖曄 校對:文龍
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