送禮想送得恰到好處，有幾個小訣竅不能不知。
法國17世紀的知名悲劇作家皮耶‧高乃依（Pierre Corneille）說過：「送禮在送，而不在禮。」
現任牛津大學跨模態研究實驗室（Crossmodal Research Laboratory）主任的查爾斯‧斯彭斯（Charles Spence）認為，皮耶此話有理。
查爾斯的研究內容，主要跟我們的大腦如何感知周遭世界有關。他的研究顯示，高頻的聲音和彎曲的形狀，似乎可以增強食物中的甜味；而軟木塞在拔出時產生的爆裂聲，加上沉重的酒杯，能讓葡萄酒有更佳的口感。他與幾個大廚，例如費蘭‧阿德里亞（Ferran Adria）和赫斯頓‧布魯門索（Heston Blumenthal）合作，試圖打造多感官的美食體驗。同時也與廣告公司，還有眾多國際品牌的行銷人員也有配合。
所以若你想在今年送禮時，讓對方留下深刻的印象，或許可以聽聽他的建議。
1、增加禮物的重量
「我們剛發表一篇關於吃巧克力的研究報告，」查爾斯說。「若你把一個30克（1盎司）的重物藏在一盒巧克力中，可以明顯改善對方對巧克力品質的印象。」
只是查爾斯也提到，還是有例外的時候，因為體重和奢華間的聯繫，對眾多物品都適用，像盤子和刀叉等餐具、香水，以及葡萄酒。「這可以解釋為何在餐館裡，侍酒師常會巧妙地把瓶子遞到你手中，讓你掂重的原因。」
2、「黑色」是基本色
與奢華聯繫最為緊密的顏色其實是黑色，這可能出乎許多人意料之外。查爾斯說，這是因為「黑色」大概是人們認為最重的顏色。
這種關於奢侈的暗示是經由後天學習來的，並非先天擁有，所以它們常會隨著時間的推移而變動。「目前，我在做有關透明度方面的研究；高級包裝的商品理應有一個透明視窗，這能讓新鮮度或品質被看見。」他說。
不過，查爾斯也補充說明，這種趨勢是最近才出現的，因為「傳統的奢侈品通常採取不透明的包裝。這可能與當前對真實性的渴望有關。」
送禮別過火，否則會收到反效果。（以上圖片來源：Adobe stock）
3、分層包裝
過度包裝一直是一個環保問題，但扯上奢侈品時，比如像放在展示盒中的葡萄酒，的確能給人留下深刻的印象。
「一層層的包裝棉紙十分好用，」查爾斯說，「因為褶皺會讓人特別有感。」
想想香味從盒子裡或者包裝裡撲鼻而來的感覺吧，如果你想觸及更多的感官，還能想辦法在打開禮物時，來上一段古典音樂，因為人們總是把它與品質聯繫在一起的。
而同時觸及多種感官是有幫助的。查爾斯說，「大腦會把每種感官的輸入結合在一起，這時不但能判斷是何物，也能決定享樂或者獎勵的價值大小。」除此之外，對感官的刺激越多，眶額皮層──位於眼睛後方一小部分的大腦，就越活躍。而當那裡越活躍，人們就會感到越有價值。
4、切記別做得過火
「觸及一種感覺會為人帶來更好的效果，只是，如果這種額外的感覺與其他的感覺不配，極有可能造成不協調的效果。」查爾斯說。
查爾斯以葡萄牙的牛仔服飾品牌Salsa為例，這品牌會在牛仔褲裡嵌入香水微膠囊，然後與不同的顏色搭配，比如以檸檬味搭配黃色牛仔褲，而且它還會隨著時間慢慢釋放香味。
「這很容易收到反效果，」查爾斯說（當然他本人沒有參與到這個項目中）。「這對消費者來說，是做過頭了。」
責任編輯:朱泥
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