「Payless」將店面偽裝成高級精品店「Palessi」，騙倒一堆時尚迷。（圖片來源：翻攝自Youtube「Payless」）
美國平價鞋連鎖品牌「Payless」近期想出一個超新奇的行銷手法，他們租下一間店面，並將店內裝潢成義大利高級精品店的模樣，結果真的唬到許多時尚迷花大錢變冤大頭。這項策略讓許多消費者被矇蔽，有人竟拿著一雙19.99美元（約台幣615元）的鞋子說道：「這鞋子做工精緻且優美，我願意付400多美元（約台幣1萬多元）。」
綜合外媒報導，美國平價鞋連鎖品牌「Payless」在此次的行銷企劃中，刻意將店面打造成義大利高級精品「Palessi」的模樣，不僅邀請了將近80名深具影響力的人士來參加「精品」盛大的開幕式，還以假亂真的在網路上架設時尚官網和Instagram帳號，甚至在洛杉磯舉辦品牌發表會。
平價鞋「Payless」佯裝成義大利「精品」「Palessi」後，價格瞬間飆升10倍之多。（圖片來源：翻攝自Youtube「Payless」）
據《boston25》報導，「Payless」的售價相當親民，通常都是介於20到40美元(約新台幣615元到1200元)的平價鞋，而佯裝成義大利「精品」「Palessi」後，價格瞬間飆升10倍之多，來到了200到600美元(約新台幣6000元到1萬8500元)之間。
「Payless」表示，其中有一名消費者花了640美元(約新台幣2萬元)買了一雙價格僅115美元(約新台幣3600元)的鞋，一來一回的價差竟高達5倍之多。不過「Payless」最終將鞋子的款項全額退還給消費者，並且讓顧客保留鞋子。
影片中可見：不少消費者被告知鞋子是平價品牌「Payless」後，紛紛露出驚訝且不可置信的表情說道：「你認真的嗎？」據悉，「Payless」最終將鞋子的款項全額退還給消費者，並且讓顧客保留鞋子，僅僅是把這段消費過程拍成影片放在社交平台上，作為廣告用途。
「Payless」最終將鞋子的款項全額退還給消費者，並且讓顧客保留鞋子。（圖片來源：翻攝自Youtube「Payless」）
據《CBS》報導，「Payless」首席營銷官莎拉(Sarah Couch)表示，該行銷手法是為了吸引務實的美國消費者，她說：「這次我們遇到許多顧客，說喜歡這個款式，但卻對精品價格感到退縮。」紐約一家廣告公司「DCX Growth Accelerator」的首席創意官道格(Doug Cameron)也提出他的看法：「Payless的顧客群相當務實，我認為用這種意識形態來挑戰當今的時尚文化非常有挑釁的意味。」
「Payless」這次另類的行銷廣告手法也引發了各界不同的看法，有人覺得是刻意打臉那些覺得「便宜沒好貨」的「時尚潮流人士」，但也有不少網友認可「Payless」此次的行銷非常成功，不僅僅話題性十足，更凸顯平價鞋子一樣有義大利精品的質感，大大為品牌價值加分，並提升了品牌形象成功行銷。
責任編輯:一帆
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