跨国公司入乡随俗 可口可乐送春联
这又使我想起了1998年可口可乐借春联做广告的创新之举。1998年春节期间,可口可乐公司搞了个活动,从南方沿海北上贺岁拜年,一路向农家派发装饰精美的春联,有的上联为“春节家家包饺子”,下联为“过年户户燃爆竹”,横批“可口可乐”;还有的上联“新春新意新鲜新趣”,下联“可喜可贺可口可乐”等等,广告味儿不可谓不浓,但对得工整,透着喜气,农民还都愿意贴。自然,“可口可乐”的名字也在这一路扎下了根。
农家门户上的春联一贴就是一年。能让农民高高兴兴地把“可口可乐”贴到大门上,这一招不能不让人叫绝。遗憾的是,如此巧妙地利用民俗进行公关宣传的策划,却不是由我们中国人首创。我想国内的企业家们或许可以从中得到以下几点启示。
入乡随俗采取本土化的营销战略,是加入WTO之后,国内企业必须采取的经营谋略。应该说,跨国公司之所以能成为跨国公司,其背后肯定有特色卓著的产品或服务做支撑,而它们的驻外分支机构既要保持这种特色,又不能一成不变地“克隆”,必须根据分支机构所在国的地理、人文状况作适当的调整。麦当劳、诺基亚、可口可乐就是实践这种经营战略的成功代表。
从做广告的角度来看,可口可乐送春联不仅颇具新意,能吸引眼球,还可以降低广告费用,用不多的钱收到很好的效果。眼下,各类传媒上的广告宣传越来越火。“一个好的产品,如果没有好的广告,如同锦衣夜行”,这话不知道是谁说的,但它已被千千万万的人记住了。做广告是必要的,但广告的效果并不总是与广告费用的支出成正比。巨额的广告费用必然增加产品成本开支,最终还是要转嫁到消费者身上。降低广告费用,无疑会降低成本,增加产品的竞争优势。特别是在当前买方市场下,同类产品层出不穷,广告宣传如何尽可能地多样化、个性化,用最少的钱达到最好的效果,这是每个企业经营者不能不思考的问题。可口可乐用春联做广告的招数,很值得借鉴和效仿。
可口可乐虽然现在仍然位居世界最有价值品牌的领头羊位置,却从不满足现状。他的一位总裁曾经在一封致股东的公开信中这样说道,虽然世界每64升饮料中的2升是可口可乐提供的,但可口可乐仍要积极追求另外的62升。正是这种孜孜以求的进取心,使得可口可乐在新的挑战面前永不言败。而不断创新的精神,无疑是可口可乐长期以来立于不败之地的持久动力
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 大案信号!中共突提两大敏感人物(图)
- 【宋紫凤专栏】乱世问津何处是 心中自有桃花源(图)
- 习近平普京盼拜登连任 美中俄演绎新三国演义(图)
- 日片《完美的日子》:光影交织中的美和释然(组图)
- 大开眼界!创记录的“人体喷泉”(组图)
- 习近平忌惮三个红二代(组图)
- 林凌: 薄熙来香港招商趣闻
- 江泽民新传记
- 老将军揭江泽民治军劣迹 江被迫检讨 士气危机浮现 江检讨六个“忽视”
- 胡锦涛下乡目睹惨状 视察鲁豫农村发现官逼民反危机
- 李肇星最近犯的错
- 江泽民的好友-----一起镇压6/4的姚依林
- 人民大会堂主席台上一字排开九个陌生人
- 国歌伴艳舞!薄熙来管辖区歌颂江泽民有绝招儿
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 赖清德演讲吁台湾不要对中共存幻想;伊朗总统坠机身亡(视频)
- 伊朗总统直升机坠毁后罕见向美请求援助(图)
- 恒大集团创办人许家印仍无音信 豪宅半价售出(图)
- 湖南郴州男子见人就砍 官报伤亡5人传10多人(图)
- 中联部部长刘建超将访日 “战狼”陆慷任部副部长(图)