世界杯创造惊人经济效益 获利史上第一高
根据德国商会的预估,世足赛创造六万个工作机会,带动观光业,一百万名外国旅客到德国访问,是过去五届奥运平均造访主办国人数的二倍,花费约七亿欧元,全国经济收入将提高百分之零点三。
国际足球总会FIFA也是“财源广进”,将至少有七亿五千英镑的净利,超过二零零二年在日本与南韩举办时的六亿三千六百万英镑。预估本届世足杯将有三百二十亿的观众,电视转播权的收入就有八亿英镑,加上其中厂商赞助、商标权及门票收入等,收入将有十三亿英镑。
想成为世足赛的赞助商必须财力雄厚,过去二十年来的赞助商提供的赞助资金增加了八倍,今年包括可口可乐、麦当劳、爱迪达等,每家公司必须先支付二千八百万英镑才能成为“官方伙伴”,着眼的是品牌知名度带动商品消费的效益。
爱迪达因此在每一场球赛可以打广告,预估世足赛期间将卖出一百五十万件运动衫,一百万双足球赛,一千五百万个和世足赛使用相同的足球(每颗约七十英镑),是上届足世赛六百万颗球的二点五倍。依此计算今年足球的相关产品收入将达七亿英镑,高于去年的六亿英镑。
“每日电讯报”引述国际足球总会发言人的谈话指出,“就商业利益而言,今年的世足赛规模为历年来最大,甚至超越奥运”。
英国零售业的人气也因为世足赛而升温,刚公布财报的百货公司John Lewis指出,全国二十七个分店平均每四十秒就卖出一台液晶平面电视,与去年同期相比,电视的销售量增加百分之二百,使上周的电器产品销售量增加百分之三十七点九。
John Lewis发言人肯普纳说,许多客人利用世足赛的机会,汰换家中老旧的电视机,更换财力可以负担的平面电视。
另一家零售商 Woolworth指出,从汽球到开瓶器等三百项世足赛相关商品都有不错的销售成绩,预估消费者将在一个月的赛程中斥资十亿英镑,高于上届的八亿四千万英镑。
由于天公作美,英国近日来天气艳阳高照,球迷呼朋引伴观看球赛,超市及零售店的饮料销售量大好,预估啤酒、汽水等清凉饮料的销售量将超过四亿瓶(罐),较平均月销售量增加百分之二十五。
另外,爱国的球迷买了各式大小的英格兰足球队队旗,悬挂在车上及住处,预估出售了上百万面,也让零售商发了一笔足球财。
为争取转播权电视台付出高昂权利金,英国独立电视台第一台与英国广播公司共同负担转播费,不过每三十秒收取十五万英镑费用,加上啤酒商Budweiser及EDF能源公司五百万英镑的赞助费,也让电视台从中获利。
世足赛的官方名言是“这是广交朋友的时候”,但对厂商而言,这可是赚钱的好时机。
中央社
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