打响招牌的广告联
旧时各行业常于店堂两侧贴挂对联,用以介绍经营项目,兼作广告宣传。例如理发店门联"操天下头等大事,做人间顶上功夫",不但对仗工整,且气势豪迈,自能吸引想整修"门面",更上层楼的顾客。不过清代诗人,后加入太平天国被封为翼王的石达开,曾为家乡一理发店题联:上联"磨砺以需,问天下头颅几许";下联 "及锋而试,看老夫手段如何"。笔锋纵横恣肆,语带双关,只是文字过于凌厉,欲登门剃头理发者往往望之生畏;未久太平天国兵败,石达开被俘身亡,这家理发店也如释重负,卸下门联。石达开的广告联虽为店家打响招牌,却难收招徕顾客的效果。
老北京茶楼酒馆多,有家茶酒居的门联是:"为名忙,为利忙,忙里偷闲,饮杯酒去;谋衣苦,谋食苦,苦中作乐,拿碗茶来。"这副广告联除劝人勿贪名利,要学会调整生活节奏外,通俗又活泼的语意,自然容易吸引茗客酒友上门。
过去人们生活俭朴,衣鞋大多自制,鞋店的主要顾客是达官贵人,因此门联也特别典雅,北京一家鞋店的门联是:"由此登堂入室;任君步月凌云。"上联"登堂入室"本喻学识造诣极高,借以表示穿这家出售的鞋在学术事业上会有不凡成就;下联更进一步祝福买鞋人步步高升。还有一副鞋店对联是:"桥边堕去留侯取;天半飞来邺令归。"上联源出史记"留侯世家":西汉张良未成名前,曾在下邳桥遇一老者,鞋落桥下。老人命张良下桥捡鞋并为他穿上,张良一一照办,老者赞曰"孺子可教矣!"送张良"太公兵法"一书,张良后凭此书佐刘邦一统天下;老人即是黄石公。下联典出搜神记"汉王乔":汉明帝时尚书郎邺县令王乔每月初一必上京城,人们讶异于他往来从不用车骑,皇上派人侦察其行踪,发现他进城时总有一对野鸭伴随飞来。官兵张网捕鸭,捉到的竟是明帝赐的一双官鞋,方知王乔是神仙。这两副对联让顾客足履新鞋,心情愉悦,为学做事自感顺遂,鞋店生意之兴隆,可以想见。
广告联要用文字打动人心,以达到招徕顾客的目的,因此用字谐巧,趣味横生,极具观赏价值。例一堂如糖果店联:"到来尽是甜言客;此去应无苦口人。"旅社门联:"春夏秋冬,一岁川流不息;东西南北,四方宾至如归。"骨董店联:"夏鼎商彝流传千古;秦砖汉瓦罗列。"这样的店联,用语夸张却不失贴切,通俗易懂之外,还充满生活气息,令人不能不击节叹赏。
来源:人间福报
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