星巴克差别定价伤害了谁
一杯星巴克中杯美式咖啡,在美国仅约合人民币12元,国内要卖21元,相当于贵了75%。内外价差显著的不只是星巴克,还有汽车品牌、化妆品品牌、服装品牌等。业内人士分析,这种价格差异其实是国外商家的一种市场策略:中国这样的新兴市场,很多人“不差钱”。
又是星巴克,这回是价差问题。简单说,就是土鳖品牌越洋之后陡然有了“贵族血统”,身价骤涨——那价格定得就差加上一句“人傻钱多速来”了。这消息估计要让整天以泡星巴克为荣的小资们黯然神伤,多花了钱不说,氤氲在咖啡之上的“国际优越感”灰飞烟灭,多少有些“伤不起”。
今日骂星巴克的,自然意气风发。因为就在不久前,耐克有过挨罚的先例——同一款耐克篮球鞋,在国外销售时为双气垫,售价约800元人民币,到了中国消费者手里就“缩水”成了单气垫,价格也飙升至1299元。耐克公司因为搞“双重标准”区分对待中国和国外消费者,而招致一张高达487万元的罚单。据说,这是中国工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。事情听起来大快人心,但值得注意的是:双重标准不等于双重价格。
入世这么多年,一个最基本的市场规则还是知晓的:同一商品,在绝对的自由贸易尚未到来的时候,内外有别的价格是常态。换句话说,一杯星巴克,美国和中国一个价,才怪!道理很简单,就算人家的运输等成本不算钱,自己插翅飞过来,只要合法销售,起码在海关要加一道税吧。在你不明白关税加成的情况下,埋怨星巴克贵的离谱——请问,你的“谱”在哪里?
市场的问题,不是靠口水就能解决的。星巴克的利润,当然是商家的秘密,但要让类似的洋货平价起来,起码离不开以下几个要素:一是自由竞争的市场,如果国内的咖啡文化也能与咖啡一起曼妙贩卖,星巴克就不会如此在中国“独孤求败”;二是关税等成本的递减,譬如中国进口汽车需要缴纳的税收主要有关税、消费税、增值税,这些税种的比率都不小,要想在国外那样买到价廉物美的“洋大牌”,眼下起码没有多大的可能性;三是理性的消费市场与充足的信息供给,但这不能只怪消费者,如果整体的消费环境是“步步惊心”的,就算洋品牌恶意高价,人们也还是趋之若鹜,你在法律上也无可责罚。正如专家所言,市场竞争更充分、中外人员交往更频繁、信息透明度更高的状况下,国际品牌的价格体系也会随之调整,一些不客观的歧视行为会才不得不逐渐消弭。
当然,一个品牌的价值,越来越赋予更多的要素,文化、历史、传统、时尚,甚至政治与宗教等。既然不是生活必需品,既然消费弹性客观存在,高就高吧,自由交易就是周瑜打黄盖而已。作为理性的市场主体,谁会因星巴克区别定价而受伤呢——只要它守法而无涉经济安全。溢价几何,还是让市场去操心吧。
来源:网易论坛
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