纸尿裤生产商将营销重点转向中国老年人(图)


婴儿的纸尿裤市场一直没有增长。
婴儿的纸尿裤市场一直没有增长。(Clker-Free-Vector-Images/Pixabay)

【看中国2021年11月30日讯】(看中国记者唐飘编译)随着中国老年群体的不断增长和婴儿群体的不断减少,纸尿裤生产商开始考虑将生产重心从婴儿用品转向老年人。

这一转变将影响全球一些最大的消费品集团的营销和生产。

据英国《金融时报》报道,此前有预测称,到2050年,中国65岁以上人口总数将达到3.65亿。按目前的人口趋势计算,这将相当于全球第五大国家。

纸尿裤生产商、分析师和投资者都表示,到2025年,中国成人纸尿裤市场可能会超过婴儿市场,这突显出人口和社会转型的步伐。

里昂证券(CLSA)分析师加藤俊(Jun Kato)表示,鉴于婴儿纸尿裤市场“几乎没有增长”,而成人市场增长速度比较快,可能很快超过婴儿市场。

在中国——这个世界上人口最多的国家,这一趋势与十年前日本的情况类似,当时日本婴儿纸尿裤的销量超过成人。

法国外贸银行(Natixis)的研究显示,2020年中国有十分之一的人口是老年人。而30年后,这一比例将达到四分之一。

分析师和投资者表示,为了应对这种人口结构变化,中国最大的纸尿裤和卫生产品销售商之一,尤妮佳(Unicharm)近几个月在营销方面悄悄转型。

知情人士向英国《金融时报》表示,这家总部位于东京的公司首次将更多的营销预算用于成人纸尿裤,而非婴儿纸尿裤。

另一位驻东京的消费品分析师表示:“尤妮佳在营销方面,正在转向那些不大说话、不喜欢谈论产品的消费者。”

不过,尤妮佳拒绝证实广告预算的变化。但一位发言人表示,与之前的促销政策相比,该公司不再积极投资于中国婴儿纸尿裤市场。

该发言人补充说,自去年以来,该公司在成人纸尿裤的推广上增加了投资。

去年,中国成人纸尿裤市场规模不到10亿美元。里昂证券(CLSA)预计,在未来短短8年多一点的时间里,这个市场将增至160亿美元。到2040年,它可能会增至300亿美元。

在湖北省最近新开的一家纸尿裤工厂,厂主早早地把公司的旗舰产品定为老年人用品而不是婴儿用品。

这位不愿透露姓名的店主表示,老年护理机构和医院的在线销售,表明了旺盛的市场需求。

新感觉(New Sensation)等越来越多的中国公司,正对尤妮佳(Unicharm)等占主导地位的外国纸尿裤生产商构成威胁。

虽然外国公司多年来一直享受着高于中国本土纸尿裤品牌的溢价,但有迹象表明,这种优势可能不适用于成人纸尿裤市场。

加藤说:“人们对日本品牌的信任,在很大程度上与中国生产的婴儿毒奶粉有关……但是现在毒奶粉事件已经过去很多年了。”

来源:看中国

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