房產降溫 中國報刊廣告大跌


一向是中國平面媒體廣告大戶的房地產業,在宏觀調控下,也大幅減少廣告,特別是平面媒體,導致不少中國報紙不得不「開源節流」。昨日,大陸首家海外上市傳媒「北青傳媒」發出盈利預警,今年來自廣告收入純利將大幅下降。

上海也傳出「第一財經日報」大幅裁員減薪,部分成員甚至減薪五成,大陸報業正式進入「微利時代」。

中國房地產在宏觀調控下,究竟未來前景如何仍是未知數,但受調控影響,原依靠房地產、汽車等大型廣告獲利的傳媒,也在近期遭池魚之殃。北青傳媒公布盈利預警指出,由於去年及今年實施宏觀調控,延遲中國房地產項目的審批和銷售,導致公司主要收入來源房地產廣告收入下降,將對公司即將公布的中期業績造成重大不利影響。

美林證券上月底曾對北青傳媒發出報告說,北青傳媒今年上半年來自廣告收入淨額將比上年下跌一○%,純利將比上年同期下跌四六%。高盛則預估,北青傳媒今年上半年純利將下跌二七%。

調查顯示,近四個月來,全大陸報刊廣告額僅增長五.七七%,是歷年增幅最低的,且是多年來第一次低於GDP增長。僅今年五月,北京八大平面媒體廣告刊登量就比四月份下降二九.九二%,淨減一.七五億元人民幣,幾乎房地產、汽車、通信、藥品、電腦等行業廣告都全面下滑。和去年同期相比,像房地產、家電廣告下滑都逾五○%。

目前,北青傳媒正與大股東北京青年報針對關連交易方面進行磋商,可能授權北青報經營上海的第一財經日報。「第一財經日報」自創刊以來,深受外界好評,但因獲利來源劇減,第一財經近月起除在各單位進行裁員外,部分成員減薪幅度甚至達五○%,逼使部分主管級人員自動請辭或跳槽。而針對今年獲利預期將大幅減少的可能性,包括「每日經濟新聞」、新聞晨報、文廣集團所屬報刊傳媒等,都做出相應動作,文廣集團也是第一財經大股東之一。

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