世界盃創造驚人經濟效益 獲利史上第一高

根據德國商會的預估，世足賽創造六萬個工作機會，帶動觀光業，一百萬名外國旅客到德國訪問，是過去五屆奧運平均造訪主辦國人數的二倍，花費約七億歐元，全國經濟收入將提高百分之零點三。

國際足球總會FIFA也是「財源廣進」，將至少有七億五千英鎊的淨利，超過二零零二年在日本與南韓舉辦時的六億三千六百萬英鎊。預估本屆世足杯將有三百二十億的觀眾，電視轉播權的收入就有八億英鎊，加上其中廠商贊助、商標權及門票收入等，收入將有十三億英鎊。

想成為世足賽的贊助商必須財力雄厚，過去二十年來的贊助商提供的贊助資金增加了八倍，今年包括可口可樂、麥當勞、愛迪達等，每家公司必須先支付二千八百萬英鎊才能成為「官方夥伴」，著眼的是品牌知名度帶動商品消費的效益。

愛迪達因此在每一場球賽可以打廣告，預估世足賽期間將賣出一百五十萬件運動衫，一百萬雙足球賽，一千五百萬個和世足賽使用相同的足球（每顆約七十英鎊），是上屆足世賽六百萬顆球的二點五倍。依此計算今年足球的相關產品收入將達七億英鎊，高於去年的六億英鎊。

「每日電訊報」引述國際足球總會發言人的談話指出，「就商業利益而言，今年的世足賽規模為歷年來最大，甚至超越奧運」。

英國零售業的人氣也因為世足賽而升溫，剛公布財報的百貨公司John Lewis指出，全國二十七個分店平均每四十秒就賣出一臺液晶平面電視，與去年同期相比，電視的銷售量增加百分之二百，使上週的電器產品銷售量增加百分之三十七點九。

John Lewis發言人肯普納說，許多客人利用世足賽的機會，汰換家中老舊的電視機，更換財力可以負擔的平面電視。

另一家零售商 Woolworth指出，從汽球到開瓶器等三百項世足賽相關商品都有不錯的銷售成績，預估消費者將在一個月的賽程中斥資十億英鎊，高於上屆的八億四千萬英鎊。

由於天公作美，英國近日來天氣艷陽高照，球迷呼朋引伴觀看球賽，超市及零售店的飲料銷售量大好，預估啤酒、汽水等清涼飲料的銷售量將超過四億瓶（罐），較平均月銷售量增加百分之二十五。

另外，愛國的球迷買了各式大小的英格蘭足球隊隊旗，懸掛在車上及住處，預估出售了上百萬面，也讓零售商發了一筆足球財。

為爭取轉播權電視臺付出高昂權利金，英國獨立電視臺第一臺與英國廣播公司共同負擔轉播費，不過每三十秒收取十五萬英鎊費用，加上啤酒商Budweiser及EDF能源公司五百萬英鎊的贊助費，也讓電視臺從中獲利。

世足賽的官方名言是「這是廣交朋友的時候」，但對廠商而言，這可是賺錢的好時機。

中央社
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