羅納爾多要告央視金嗓子廣告的內幕

發表：2007-01-26 04:17

■30萬美元請得起肥羅吃飯，請不起四年代言

　　■知情人透露：羅經紀人下月來京與律師商議起訴金嗓子，央視可能成第二被告

　　■金嗓子避媒體猛打太極，堅稱與羅有合同

　　因為一則在中國家喻戶曉的廣告，被中國球迷戲稱為肥羅的巴西球星羅納爾多不僅要告廣西金嗓子集團，還有可能把中央電視臺列為第二被告，據知情人透露，羅納爾多的經紀人法比亞諾已經請了兩名中國律師收集證據，經紀人決定在下月初忙完肥羅轉會事宜後來北京與律師會面，並有可能召開新聞發布會。

　　網上搜索「金嗓子+羅納爾多」，15100篇相關網頁跳出來。但是，網上如此熱門的這個合作並沒有得到羅納爾多本人的認可，他的經紀人透露，金嗓子發布的羅納爾多代言產品廣告沒有得到羅本人同意，羅納爾多也根本沒有和金嗓子集團簽訂任何合同。他們認為金嗓子在廣告中濫用羅納爾多的形象，致使羅納爾多的形象在中國受到嚴重破壞。

　　2003年9月，國內媒體大炒的「皇馬中國之行」結束不久，金嗓子的新廣告開始在央視等媒體大規模投放：隨著羅納爾多凌空射門，熟悉的聲音「金嗓子喉片，廣西金嗓子！」響起，接下來的畫面是肥羅拿著一盒金嗓子喉片沖觀眾樂。

　　電視廣告立刻在觀眾中引起較大反應。人們不相信是羅納爾多本人在替金嗓子作廣告，以為是模仿秀或者是用圖片合成的結果。在後來的年度「十大廣告」系列評選中，該廣告位列「中國十大受爭議電視廣告」第六名，羅納爾多也躋身「中國十大最不受歡迎廣告代言人」前三位。

　　這樣的背景下，金嗓子公司方面始終堅持說與羅納爾多的合作是有合同的。

　　知情人講述代言廣告出臺內幕

　　2003年皇馬在北京的時候，金嗓子通過廣州某報找到一個西班牙中間人（媒體報導的義大利人有誤）。「企業和中間人怎麼說的沒人知道，但是中間人跟羅納爾多說，是一個企業朋友請他參加一個私人宴會，並許諾給羅納爾多幾十萬歐元，肥羅就去了。這筆錢就相當於出場費。」根據王磊描述，一天中午，企業派人把羅納爾多從下榻的北京飯店拉到長安俱樂部，連吃飯帶拍照，用了不到一個小時。「當時他們跟羅納爾多合了張影，並讓羅穿著印有‘金嗓子喉片’的球衣，拿著一盒藥拍了張照片，當時肥羅問，‘不是要讓我當形象代言人吧？’中間人說不是形象代言人，他就拍了。」

　　那次見面，據羅納爾多的經紀人說還是很愉快的，因為吃飯的時候沒有人跟他提任何關於代言的事情。當時羅納爾多從前的經紀人、那個西班牙中間人都在場，金嗓子那邊出席的有他們的女董事長。「其他還有什麼人肥羅也不清楚。就是以吃飯的理由，去拍了一張照片，結果被他們反覆使用。金嗓子總共給了羅納爾多30萬美金。」王磊說。

　　肥羅氣得摔椅子

　　王磊提到羅納爾多穿著球衣拍的那張照片，並沒有被告知作為商業用途，只說企業的內部宣傳。「內部宣傳是指什麼？」記者問。「比如說老闆用於珍藏，在企業內部做個相冊什麼的，但不會公開宣傳。」拍完照片後，過了一段時間廣告就開始在中國播出，後來中國的一家企業專門去馬德里找羅納爾多談代言，談到了金嗓子的廣告，他們表示不能理解肥羅為什麼會拍這樣的廣告，羅納爾多才第一次知道自己做金嗓子的形象代言人了。「這大概是2005年初，他知道消息的時候我們都在場，當時在羅納爾多的屋子裡，他非常生氣，我記得他把自己坐的椅子提了起來，‘啪’地摔到屋外頭。後來大概過了一個星期，我們就得知他把一起去過中國的那個經紀人給炒了，後來雇了現在這個經紀人。」對這件事，王磊記得很清楚。

　　金嗓子對手逼肥羅

　　「那個時候羅納爾多已經想要告這個公司，但經紀人跟他說，你告他沒有用，你在中國不會拿到很高的賠償金，還等於給他做廣告，不值了。」

　　王磊說，當時經紀人告訴羅納爾多，目前中國法律不完善，沒有相關的賠償法，肖像權糾紛沒有賠出天價的例子，經常以很低的價格就了了，所以當時肥羅也決定先不追究。

　　出人意料的是，今年中國另外一家藥廠主動找上門來，也想請羅納爾多做廣告，他們跟羅納爾多提的條件就是首先要解除和金嗓子的合同，不管你們之間是怎麼回事，一定要斷了關係。只有這樣，該藥廠才能與羅納爾多簽訂正式的代言合同。「這讓羅納爾多有了打官司的想法，他開始讓他的經紀人收集證據，不久前我看到他桌面上有中國的報紙，還有從中央臺截的金嗓子喉寶的廣告視頻。」

　　對於現在要找羅納爾多代言的中國製藥廠是哪家，經紀人沒透露，他表示因為還沒有簽合同，屬於商業機密。但王磊預測，這個藥廠很有可能和金嗓子喉寶是競爭關係。

　　經紀人提出四點疑問

　　王磊告訴記者，小羅納爾多為聯想做代言，只簽了半年合同，代言費大約在1500萬元人民幣，這個合同在小羅的所有代言費裡算低的，但當初小羅看中了聯想是2008年北京奧運會的贊助商，擁有積極的形象。「那個廣告是我們親眼看他在巴賽羅納拍的，聯想請了很多的西班牙人給他做背景，拍了四個半小時。」

　　而2004年羅納爾多是雙料足球先生，跟小羅份量一模一樣，怎麼可能30萬美金讓你金嗓子做個沒完沒了？

　　對於金嗓子廣告，羅納爾多的經紀人曾跟王磊談過四點疑問。

　　如果肥羅給一個品牌做代言，他一定會在自己的官方網站上鏈接該公司的標誌，比如耐克。他的私人讚助商和名字，都會被放在他的官網上。「這算是一條行業規則，一般明星代言都會這樣做。」

　　國內一名廣告人曾表示，這樣的廣告片製作費也就幾萬元，完全沒有創意，畫面之粗糙也讓人不忍目睹，說得嚴重點，就是在糟蹋該公司和肥羅的形象，這和羅納爾多的國際球星身份根本不配，如果說金嗓子捨得花血本請國際巨星，也捨得在媒體進行廣告轟炸，那麼其在廣告製作上投入之「節儉」實在讓人費解。這也是經紀人提出的第二個疑問：「沒有一個球員的代言廣告，幾乎在三年的時間裏，沒有任何的改變。用的是同一條廣告語：「保護嗓子，請用……」而且拍攝也是粗製濫造。

　　此外，如果真的是私人讚助商，羅納爾多肯定會定期參加他的商業活動，一般的代言，明星在一年中得為企業做一次或幾次商業宣傳，但是羅納爾多從來沒有參加過金嗓子的活動，除了那唯一的一次見面，沒有過第二次接觸。

　　最令球迷關心的一點是，球星拍任何商業廣告，都涉及到自己的形象，他的經紀人必須要知道這個廣告是不是損害球員的形象利益。但是這個廣告跟他們從來沒有過任何溝通，在國內播放的情況他們一概不知。「羅納爾多做廣告，至少化妝一小時，你看他那個廣告化妝了嗎？你見過有一個代言人穿著便裝，鬍子拉碴，邋裡邋遢就做代言人了？這樣產品不是也爛掉了嗎？」

　　已在北京請好律師

　　王磊表示，羅的經紀人曾對身邊熟識的記者說：「這個公司很無恥。」「這是他的原話，他說：‘他們敢不敢對媒體把贊助的金額說出來，如果告訴媒體你只掏了幾十萬美元，這是一個笑話。’像羅納爾多這樣的球星，150萬歐元以下的單子是不會簽的。」王磊說。

　　第一次採訪結束時，王磊答應幫助記者聯繫羅的經紀人法比亞諾，說服他直接接受記者採訪。

　　記者第二天如約聯繫王磊，他轉告：「經紀人忙完羅納爾多轉會的事後可以做簡單的書面採訪。」記者表示截稿日期臨近。王磊說：「昨天接了你的電話我特意又向法比亞諾核實了事情的真實性。他說我們連北京的律師都請好了，能跟金嗓子就這麼算了嗎？他說‘只要忙完羅納爾多轉會的事就會起訴，你有沒有見過三年代言費只給30萬美金的？而且沒有任何手續。’法比亞諾說，既然這個公司說他和羅納爾多有很好的關係，那他們能不能馬上聯繫到羅納爾多本人？知道不知道羅納爾多的銀行賬戶是多少？你們要是有合約，你得給他打款吧。」

　　20萬歐元關閉肥羅中國之門

　　另一家體育類報紙的足球記者B長駐西班牙馬德里，也是羅納爾多經紀人的朋友。他告訴本報記者，羅納爾多和金嗓子之間不可能有合同，要是有他們一定會拿出來。

　　哪個球星能容忍肖像被廉價使用4年

　　皇家馬德里佔有羅納爾多50%的肖像權，他一年要交上去1200萬歐元，也就是說他每年在年薪之外平均收入能達到2400萬歐元，把2400萬分攤在7個企業裡，意味著每個企業的代言費稅前應該達到300多萬歐元，而到現在為止金嗓子付給羅納爾多的只有20多萬歐元，從2003年起，20多萬歐元，讓你使用肖像權近4年，世界上有這樣的球星嗎？20多萬歐元是一個圈套，就是我請你吃飯，比如羅納爾多去家樂福參加一個剪綵儀式，他的身價是30萬歐元，你給我30萬歐元我就去，但是家樂福不能說羅納爾多就是他的形象代言人。那錢就是為了參加這個活動一次性付的，羅納爾多也參加過別人的宴請，也是這個價位。任何一個人都不會相信羅納爾多拿人家20多萬歐元去充當一個幾年的形象代言人。

　　啥時承認跟金嗓子老闆關係特殊

　　金嗓子的老闆曾說和羅納爾多關係特別，但是據我們瞭解，從2003年見過一面到今天，兩人之間沒有任何聯絡。通話和交流都沒有，羅納爾多不知道金嗓子是怎麼回事，金嗓子也拿不出任何東西證明他們擁有羅納爾多四年的肖像權。

　　金嗓子和羅納爾多之間根本就沒有坐下來談超過一個小時，短短一個小時的見面能談下四年的超級合作嗎？羅納爾多代言的有世界第十銀行桑坦德銀行、義大利電訊、耐克、奧迪，金嗓子怎麼擠進去呢？以羅納爾多代言的最低價位計算，羅至少應該從金嗓子每年收穫110萬歐元，從2003年到現在4年就是440萬歐元，合人民幣4400萬。金嗓子也許會說這是友誼價格，但是羅納爾多從2003年到現在沒有和金嗓子的老闆有任何交往和聯繫，沒有喝過一杯咖啡。這友誼價格從何而來？

　　現在才發現自己損失大了

　　這裡可能還有羅納爾多自己的問題，他在球星生涯中被騙得太多了，他的前經紀人和律師，在巴西非常有名，把他騙得一愣一愣的，給他買的房子，羅納爾多住了很長一段時間才發現房子名字是他經紀人的。在這一點上貝克漢姆比他優秀很多，你給貝克漢姆下套請吃飯，門都沒有，根本不去。

　　羅納爾多和中國企業曾經有過7次簽署代言合同的機會，但是都因為金嗓子使得中國贊助商打退堂鼓了。大羅現在才發現這幾年的損失太大了，他最巔峰的幾年根本就沒有打開中國市場，而小羅在中國能拿到稅後一年320萬歐元的合同，使他確實很不平衡，他現在開始後悔了

　　這個時代不會有人被欺騙

　　「我可以確保我說的任何一句話都是負責任的，我可以確保金嗓子絕對沒有羅納爾多對他年復一年的形象授權，羅納爾多從來就不是他的形象代言人；另外，金嗓子請羅納爾多做他的形象代言人，真得沒有這個經濟實力。」B說，後來找羅是7家公司都是世界500強企業，金嗓子怎麼能越過500強企業以20多萬歐元就獲得在中國的形象代言呢？

　　「為什麼過去金嗓子廣告能在中國播這麼久，因為過去中國的體育記者很不職業，也不懂廣告。但現在小羅的廣告、小小羅的廣告都在中國出現了，體育記者也都經歷了這麼多事情，大家就明白怎麼回事了，我敢說現在8000名足球記者7999人不相信他金嗓子是真的。」另一駐外體育記者如是說。「2003年時真的有一半人相信他們，認為企業有特殊的關係。但是世界很小，這種小把戲到頭來只能砸自己的腳。這次金嗓子一定會有所付出的，羅納爾多的經紀人決心非常大。」

　　金嗓子是故意的嗎？

　　羅納爾多已經根本記不清楚，關於那次見面和拍照，就一頓飯的時間，他是跟著俱樂部來的中國，偷偷去參加的這個活動。他那時覺得我見你一面已經給很大的面子了，他沒想到我們中國人聰明，見我一面，我讓你一輩子為我這個企業做廣告。開始是小規模地登，後來一看沒事，就大張旗鼓，大街小巷、機場車站電視臺就開始了。

　　羅的經紀人曾說，我想金嗓子不懂代言的國際行規，也許他們的失誤就在於他們不懂。他們認為，你已經穿上我的衣服了，你就是我的代言人了。也許這件事情金嗓子不完全是故意的，而是他們確確實實不懂。

　　七匹狼聯想的職業化

　　七匹狼曾簽下皇家馬德里的集體肖像權，用馬德里七大巨星的肖像，簽了半年。結果他們拖延了，但是該企業非常職業地向皇家馬德里提出申請，請求延長兩三個月，在到期後立即拆掉了所有的燈箱和廣告。

　　聯想和小羅簽的合同也非常守規矩，時間一到，聯想的副總裁馬上宣布和小羅的合作結束。按時撤掉了廣告。他們為了宣傳推廣，曾印了很多宣傳冊，到期馬上停止發布。

　　金嗓子可以說他有合同在手，但是他能告訴我們，這個合同簽了多長時間嗎？

　　沒人拿出金嗓子和肥羅的代言合同

　　1月20日，記者在聯繫廣西金嗓子集團辦公室未果的情況下聯繫到金嗓子集團的經營部門，工作人員說金嗓子的廣告由北京科嘉藝廣告公司全權代理，請記者自己查找聯繫方式去問他們。

　　廣告代理公司：聽說過合同但沒見過

　　1月22日清早，記者根據北京科嘉藝公司在網上留下的地址上門拜訪，卻發現鐵將軍把門。寫字樓一樓大廳的名牌上還有該公司的名字，但大廈物業人告訴記者，科嘉藝已經搬走好幾年了。

　　隨後記者致電廣西科嘉藝廣告公司，工作人員表示，公司代理一部分金嗓子的廣告，但只是代理執行。

　　當記者問起：「你們這邊負不負責金嗓子的廣告策劃或者代言？」對方反問：「你是不是想問羅納爾多的事？那這個無可奉告。」工作人員表示金嗓子一直都是由羅納爾多做代言，但具體怎麼回事他不是很清楚。

　　「當時是有合同嗎？」記者追問。「有的。」對方肯定地回答。

　　記者：這個合同在哪裡？廣西還是北京？

　　科嘉藝：合同是廠裡跟羅納爾多那邊簽的，你直接找廠辦公室吧。

　　記者：您見過合同嗎？

　　科嘉藝：沒有。

　　記者：那您怎麼知道有合同啊？

　　科嘉藝：沒有合同我們不會播的，我們領導肯定看過合同。你直接到廠家問吧。據我所知合同是有的。

　　金嗓子：領導不在，無法接受採訪

　　從1月20日到發稿前的幾天裡，記者一直努力與金嗓子集團負責對外的辦公室聯繫核實，始終沒有人接聽電話，在銷售部人員肯定地說「辦公室有人，我剛才還看見了」的承諾下，記者的採訪電話也一直沒有打通。

　　1月23日下午，記者在用辦公室電話反覆撥打無人接聽的情況下，嘗試用手機撥打金嗓子辦公室電話，終於有人接聽。接電話的陳先生說金嗓子與羅納爾多之間確有合同，並告訴記者，有關領導不在，更多內容無可奉告，他以正忙為由掛機，記者便再也打不通了。截止發稿，記者仍未收到金嗓子方面的回覆。

　　記者登錄金嗓子官方網站首頁，羅納爾多穿著「金嗓子喉片」黃色球衣的形象仍赫然在上，而奇怪的是，圖文並茂記錄金嗓子發展大事的大事記欄目裡卻對羅納爾多的代言這麼大一件事隻字未提。

　　央視廣告部：代言糾紛和我們無關

　　「中國的媒體對廣告到底有沒有嚴格的審查？而像中央電視臺這麼大的媒體，應該能夠知道羅納爾多代言的價位是多少，他們心裏沒有一個概念嗎。」B在說出自己的想法時透露，羅納爾多經紀人提到，這回起訴將把大量播放金嗓子廣告的中央電視臺列為第二被告，這一消息還未被媒體披露。

　　央視廣告部的工作人員告訴記者，到央視做廣告需要營業執照、商標註冊證。至於看和代言人有沒有合同，有的需要有的則不需要，但具體怎麼區分她不肯細說。「片子上有什麼糾紛是企業、製作方和代言人之間的糾紛，跟我們沒有關係，只要他手續齊全就可以播出。」聽說記者是問羅納爾多欲與金嗓子打官司的事，工作人員說：「和我們有什麼關係？我們沒有接到什麼通知，我們不知道。」

　　「怎麼可能拍得差到那種程度呢?」「這是我見過足球運動員拍過最爛的廣告。」「有史以來最搞笑的廣告。」早在2004年，就有網友和球迷對羅納爾多拍的金嗓子廣告看不過去，評論的聲音一直沒有停止過。也有網友擼起袖子，自己為金嗓子和羅納爾多的合作創意起來。

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