洞悉市場脫穎而出

今年由於美國次級房貸風暴的影響，消費者買氣似乎沒有往年熱絡，經濟的不景氣使消費者荷包大幅縮水，現在消費者最在意的莫過於如何以最實惠的價格買到最炫、品質最好的產品；然而，對於來自全球各地的科技大廠來說，迎面而來的挑戰是如何在眾多品牌中脫穎而出。

人機介面 未來發展趨勢 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

綜觀各大產研機構針對今年消費性電子市場的研究報告，可以看出今年消費性電子的新應用趨勢圍繞在數位家庭影音、行動通訊、高畫質電視與環保綠能產品等主軸，未來數位時代的產品發展會更符合人性化需求，"人與裝置"以及"裝置與裝置"的聯繫體驗，將成為未來消費性電子產品重要的發展原則。也就是說，成功的產品要設計得夠簡單自然，並具備直覺式的人機介面，讓使用者用聽、說的方式，不看說明書、不需學習就會使用。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

微軟創辦人比爾蓋茲曾在一場演講中表示，下一個十年將會是數位化時代，科技主流將聚焦於語音及觸控操作。其實，所有科技的創新與進步，其目的都是要讓大眾在有限的時間裏，靈活運用手中的各種行動裝置，進而使生活越來越簡單便利，節省不必要的時間與力氣，像是單單用一隻手指觸碰、甚至只是說出口令就能執行一連串的工作。

聯網家庭 體驗無縫生活

比爾蓋茲提出未來消費性電子產品的聯繫體驗（Connected Experience）概念，其實與恩智浦一直提倡的聯網家庭（Connected Home）概念相彷，都是在這個裝置與裝置間自動聯繫的概念下，實現家庭中每個房間，都可以無時無刻享有高音質、高畫質多媒體娛樂應用的無縫生活。

面對變化多端的消費市場需求，即使是身處於IT產業鏈上游的半導體業者，也必須具備洞悉市場的能力，要在民眾認知到需求前就能先發現問題，並提早進行相關應用技術與解決方案的研發。

例如，消費者長期以來，一直希望能夠隨時隨地觀賞電視及數位媒體內容，面對這個數位匯流的新時代趨勢，恩智浦其實從2006年的時候，就已全力推動數位生活革命，像是在2006發表的具有Linux軟體平臺及軟體為基礎的機上盒解決方案，2007年兼具收看類比與數位電視頻道功能的雙模電視晶片、超低價的高解析IP數位電視機上盒以及PC TV，讓消費者能夠將內容從網際網路轉移到電視上，或是從一台電視轉移到另一台電視上。

從這樣可攜式媒體串流產品的體現，便可嗅出聯網家庭已從概念轉化為必然的趨勢了。當消費者可在任何地方、任何螢幕上播放他們喜愛的數位影像，所有的硬體設備經過技術整合為一，便實現所謂的"隨時隨地（anytime, anywhere）"的生活概念。

此外，隨著全球數位電視開播時程漸近，加上即將來臨的2008北京奧運等世界性運動賽事的轉播風潮，消費者對高解析畫質與大尺寸畫面的視覺需求將推動新一波數位電視換機潮；恩智浦很早就看到這個趨勢，在電視市場除了延續飛利浦半導體時代所累積的深厚經驗與技術，也積極投入全新視訊解決方案的研發工作。例如恩智浦在2007年發表的全球首款擁有移動精確圖像處理技術的視訊後端處理器，便是針對高速動態影像造成的對比度差、影像抖動、運動模糊或類似缺陷，有效協助電視製造商大幅提升液晶電視上動態影像的畫質。

近年來全球新興市場崛起，像是中國、印度或是中南美洲等新興國家對於科技產品的需求漸增，低價產品需求成為主力，如何在不斷降低成本的同時提供消費者比基本更多的功能；如何取得市場規模和毛利率的平衡；都將是半導體業者會共同面對的課題。

（作者是恩智浦半導體大中華區執行長）

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

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