iPhone緊俏背後是一個荒誕的鏈條

2010-12-03 15:13 作者: 王海濤

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一個正常的商品,能夠順暢地在市場上流通,且消費者以合理的價格便捷地買到,這是市場的基本功能。如果一個商品,從出廠到消費者手中的旅途,漫長而充滿坎坷,那這個市場應該是有問題的。

每天,有8000多個「水客」頻繁地在深圳、拱北海關出入境,以螞蟻搬家的方式,從香港澳門攜帶貨物入境;海關從9月中旬開展打擊「水客」行動以來,上述兩地查辦「水客」走私違規案件900多起,案值近5000萬元。被走私的物品,有相當一部分是手機等電子產品。與此同時,蘋果iPhone 4手機,在北京的正規銷售渠道處於斷貨狀態,而水貨iPhone 4則出現了漲價千元的情況。

就在12月1日,聯通版iPhone 4推出新的政策,如果客戶將套餐和手機拆開賣,將凍結套餐中的資費。據說,此舉為打擊黃牛黨——有些人到聯通購買還有套餐的iPhone手機,然後將手機卡和手機分開賣,可以從中獲利。

儘管沒有證據表明,由於海關近期打擊「水客」導致國內iPhone 4水貨供應量減少才引發水貨漲價,但一邊是「水客」遭到狙擊,一邊是水貨價格看漲,這其中至少在邏輯上存在一定的關係。

同樣存在邏輯關係的是,市場上iPhone奇貨可居,催生了黃牛黨去鑽聯通的政策空子,於是聯通出臺了新政予以打擊。

由此,我們可以看到一個「糾結」在iPhone手機上的利益鏈條:消費者、水貨銷售方、聯通、黃牛黨、職業水客。

首先是消費者有需求,但由於正規市場供應不足,而且價格高於境外——供應不足必然導致價格上漲,本不相干的各方參與到iPhone手機的利益分隔活動中來。職業水客和職業黃牛黨的誕生,正是蘋果手機市場怪誕的表現。為什麼一個手機市場竟然有這麼多的利益參與方?為什麼,中國的消費者要付出比發達國家更高的價錢?

事實上,蘋果手機的生產基地就在中國的深圳,富士康公司。在這家公司裡,大量中國工人,在加班加點地生產這些所謂的高科技電子產品。經他們之手組裝出來的iPhone、iPad,經過中國的海關,運送到世界各地。然後,其中的一部分,再由中國人從世界各地「採購」回來,經過中國的海關,進入中國市場,以水貨的形式在市場上銷售。於是,中國的消費者以較高的價格,將周遊世界後的產品拿到手中。

上述現象最後歸結為一個我們不願意看到的現實:消費者為了買而累,海關為了打擊而累,聯通為了自我保護而很累,黃牛為了賺錢而累,水客為了躲避打擊而累。這樣的現實,顯然是一種非正常狀態。

當然,問題的根源是供貨量不足,而中國的消費需求驚人。在現有條件下,如果水客們能夠自由地在境外買到,而消費者在國內卻買不到的時候,說明這些產品因為種種門檻被擋在了中國市場之外。在中國公司還不能設計出比iPhone更受消費者喜歡的手機之前,降低、削弱這個門檻,買方、賣方才能少受累。



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