【看中國2013年09月08日訊】以下是全美最受尊敬品牌：1、可口可樂(Coca-Cola)和百事可樂(Pepsi) 並列。這次百事可樂終於迎頭趕上並且和老對手可口可樂並列第一。可口可樂的知名度要遠超百事，但是兩者受青睞的程度卻相差無幾。
3、好時(Hershey’s)。巧克力製造商總是受人青睞，何況好時的主要股東之一好時基金會還是一個非盈利組織。
4.哈雷·戴維森(Harley-Davidson)。儘管哈雷·戴維森的產品並非是生活必需品，但該公司的品牌知名度和支持度依然名列前茅。
5、拜耳(Bayer)。拜耳集團的知名度已經趕超強生，而該公司受青睞的程度卻不像強生那樣逐年下滑。
6、強生(Johnson&Johnson)。雖然依然在榜單上佔據一席之地，但強生的排名自2007年以來逐年下滑，這主要是由大量產品召回事件造成的。
7、家樂氏(Kellogg’s)。全球知名穀物食品製造商家樂氏頗受不少民眾的青睞，牢牢佔據最受尊敬品牌榜單第七的位置。
8、坎貝爾(Campbell’s)。美國最大的湯汁罐頭公司坎貝爾同樣面臨著經濟蕭條帶來的問題，不過經濟一旦復甦，該公司同樣會強勢反彈。
9、高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)。高露潔之前就預見到了經濟蕭條期的到來，也為此做好了準備。隨著經濟漸漸復甦，該公司的市場表現也將越來越好。
10、雅詩蘭黛(Estee Lauder)。雅詩蘭黛是上榜的唯一一個奢侈品品牌，這也表明，經濟不景氣使得不少人把生活必需品放在第一位。
以下為最不受尊敬的十大品牌：1、達美航空(Delta)，青睞度：47，知名度：92，行業：航空。和其他航空公司一樣，達美航空不太受美國人的喜愛，這一點主要歸結於越來越多的航班延誤以及對於行李、餐食額外徵收的費用。2008年達美收購西北航空讓這一情況變得更加嚴重，新公司的成立產生不少訂票和行程方面的問題，需要耗費很多年才能解決。
2、菸草公司菲利普·莫瑞斯(Philip Morris)，青睞度：49，知名度：80，行業：菸草 。幾十年來，菸草公司的企業形象一直是個問題，在上世紀90年代菸草公司給大眾的負面映像更是到了極點。該公司試圖通過收購卡夫(Kraft)和米勒釀酒(Miller Brewing)等其他業務來改變公眾對其的印象。
3、報稅服務公司(H&R Block布洛克)H&R Block，青睞度：51，知名度：90，行業：報稅服務。H&R Block布洛克的投資潛力很不錯，但該公司的信譽卻不怎麼樣。近年來H&R Block布洛克曾捲入多起和個人隱私、欺詐行為有關的醜聞。年初該公司還無視國稅局申請規則的改動，導致近60萬客戶退稅延誤。
4、連鎖餐廳丹尼斯(Denny’s)，青睞度：54，知名度：81，行業：餐飲。丹尼斯是美國知名度頗高的連鎖餐廳，雖然名字聽起來很親民，但經營史上的一些劣跡讓不少顧客對該餐廳敬而遠之。上世紀90年代，加州的一些丹尼斯曾存在種族歧視的行為，這一風波直到現在還未平息。該餐廳最大的特許加盟商迫使餐廳漲價5%，以抵消歐巴馬醫療法案所增加的成本，這位加盟商還建議顧客少給消費以抵消增加的餐飲支出，這也導致不少顧客抵制該餐廳。
5、折扣零售商Big Lots，青睞度：54，知名度：82，行業：零售業。Big Lots入圍這一榜單主要因為經濟不景氣的客觀原因。蕭條的經濟對於低收入群體的打擊最大，而這恰恰是Big Lots的目標客戶群。
6、電器零售巨頭百思買(Best Buy)，青睞度：58，知名度：86，行業：零售業。和其他電子產品零售商一樣，百思買一直被亞馬遜所壓制，更一度被戲稱為亞馬遜的「線下展廳」。面積龐大的實體店需要巨額的運營成本，電商低廉的售價又帶來了巨大的壓力，雪上加霜的是，該公司前首席執行官布萊恩·鄧恩(Brian Dunn)還在2012年捲入了性醜聞事件。不過百思買的評分和前兩年比呈上升態勢。
7、零售商JC Penny，青睞度：61，知名度：94，行業：零售業。曾經的零售業巨頭JC Penny已經沒落了，在過去幾年裡該公司一直試圖轉型並重整旗鼓，但公司高層的頻繁更替以及公司策略的一再變動，讓該公司無力回天。
8、第一資本金融集團(Capital One)，青睞度：61，知名度：84，行業：信用卡。第一資本金融集團聘請了籃球明星查爾斯·巴克利(Charles Barkley)，艾美視帝亞歷克·鮑德溫(Alec Baldwin)等一眾明星作為代言人，但該公司的聲譽依然非常糟糕。此外每個明星往往代言第一資本單一的一款產品或服務，他們往往向大眾傳遞不同的訊息，反而會讓大眾感到疑惑。
9、連鎖藥店來愛德(Rite Aid)，青睞度：62，知名度：85，行業：藥品銷售全美第二大連鎖藥店來愛德之所以上榜，主要是因為競爭對手太過強大。連鎖藥店行業目前已經幾近飽和，全美最大連鎖藥店沃爾格林(Walgreens)的優勢相當巨大，沃爾瑪等超市巨頭也將觸手伸到了這一行業，來愛德實在是很難有所作為。
10、球鞋專賣店富樂客(Foot Locker) ，青睞度：62，知名度：82，行業：體育用品世界最大體育用品零售商富樂客排名最不受尊敬品牌榜單第十位，不過該品牌的未來還是一片光明，近五年裡富樂客在消費者中的支持度和知名度正與日俱增。
来源:岡文
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