中移生態體系 瘋狂增長的故事只是剛開始?


【看中國2013年10月20日訊】在中國,價格合理的智能手機和平板電腦的快速滲透正在驅動當地移動產業的驚人增長。

當然,中國移動生態體系仍有一些缺陷。比如說,Google Play作為安卓應用的主要商店,在中國經常無法登陸。高度分裂的第三方應用商店貼補了Google Play留下的空缺,但仍製造了不少商機。此外,有跡象顯示3G網路在不斷普及,而4G網路的出現將進一步加速產業的發展。

運營商市場:

一家處於主導地位的運營商(中國移動)在中國具有巨大的影響力,但提供移動寬頻的競爭正在向市場注入更多的競爭。

根據中國工信部的數據,2012年整體的移動滲透率約為83%。

這意味著在這方面中國已經接近世界其它地方的水平。愛立信的報告顯示,2013年6月全球移動滲透率為90%。

中國的高滲透率不僅限於城市地區。還包括了農村地區。在2011年,愛立信發現,生活在中國農村地區的90%人口擁有一臺移動設備。而且受訪者中的80%年收入不少於9260美元(約合人民幣56456元)。

在中國三大電信運營商中,中國移動有最大的用戶基礎,至今一共有驚人的12億用戶。

而3G用戶的競爭則更為接近:與競爭對手相比,中國移動的3G用戶佔比更低,因為中國移動的3G網路質量較差,而且在較貧窮的農村地區積極擴張。

設備市場:

中國的設備市場是未成熟的,存在高度的競爭。因為3G網路的引入,智能手機和平板電腦出貨量已經飛漲。實際上,在未來一年裡,中國智能手機用戶將超過功能機用戶。

中國現在佔了智能手機全球出貨量的38%。

中國已經接近智能手機的臨界點。還要不到一年時間,中國的智能手機用戶將超過功能機的出貨量。

中國智能手機市場仍然沒有那麼集中。中國有7家積極的大型智能機製造商,一共控制了69%的市場份額,同時大量的小廠家控制了剩下的31%份額。

中國智能手機市場高度傾向於定價在300美元以下的廉價設備。

安卓是中國主導的操作系統。

10-29歲的用戶是智能手機的早期用戶,在2011年12月佔有了66%的設備。2012年該比率下降到60%,顯示了智能手機正在向其它年齡段的用戶普及。

iOS設備黑色和灰色市場的廣泛存在——也就是來自香港和海外的設備,已經使iOS設備的中國市場佔有率大幅高於出貨量顯示的數據。

移動商務、移動廣告和社交網路:

大部分機構的估算顯示,中國已經成為世界最大的電子商務市場。智能手機和3G數據計畫的廣泛使用,最終將使中國成為世界移動商務的領導者。

到2013年年末,中國移動商務市場價值將達到242億美元。

69%的中國消費者表示,他們曾經使用智能手機購買產品或服務,而美國的比例只有46%。

中國消費者是瘋狂的移動購物者:77%曾經使用智能手機購物的中國消費者表示,他們一週至少移動購物數次。

到2013年年末,中國移動廣告市場將達到21億美元。

中國已經佔了蘋果應用商店下載量的15%。

到2014年年末,中國移動遊戲將形成一個30億美元的市場。

與美國相比,更高比例的中國智能手機用戶活躍於多個社交網路。

中國三大社交網路(新浪微博、Qzone和人人)的大部分流量來自於移動設備。
 


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