推特新CEO何許人也?為何獲馬斯克青睞?(圖)
時任NBCUniversal廣告主管雅卡瑞諾(Linda Yaccarino)於2015年9月30日在紐約市時代中心舞台發表演講。(Laura Cavanaugh/Getty Images for AWXII)
【看中國2023年5月13日訊】5月12日,推特老闆馬斯克任命60歲的雅卡瑞諾(Linda Yaccarino)為推特的新任首席執行官(CEO),希望這位前NBCUniversal廣告主管能使廣告商重返推特。
馬斯克週五發推說雅卡瑞諾將「主要關注業務運營」,而他負責產品設計和技術。「期待與Linda合作,將這個平臺轉變為X,即一站式應用程序,」他說。X是馬斯克給推特起的新名字。
I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.
— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023
Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky
60歲的雅卡瑞諾的主要任務之一將是吸引暫停廣告支出的營銷人員,他們擔心馬斯克會削弱內容審核或公司存在太多不確定性。
去年10月馬斯克收購推特後,解散了管理團隊和公司董事會,自己任CEO和董事長。董事會只有他一名董事。接著對推特進行大刀闊斧的改革。頻繁改變公司政策引起很多批評,推特也流失了一些廣告客戶。去年廣告商紛紛撤離後,雅卡瑞諾伸出援手,幫助馬斯克駕馭麥迪遜大街(美國著名商業街),更好地了解廣告商的擔憂。
被視為NBCUniversal廣告銷售機器的雅卡瑞諾有一個暱稱「天鵝絨錘」,代表友好的外表下面強硬的談判策略。她在NBCUniversal任職12年間,帶領2,000多人的廣告銷售團隊創造了超過1000億美元的廣告銷售額。
雅卡瑞諾在Turner工作了將近20年之後於2011年加入NBCUniversal,Turner現在是華納兄弟(Warner Bros.Discovery)的一部分。她帶領公司度過了電視結構性衰退,隨著消費者切斷有線電視,電視結構性衰退影響了所有主流媒體。這一變化給收視率帶來了壓力,收視率是用來產生廣告收入的指標。
在推動NBCUniversal將目光投向仍構成業務核心的30秒電視廣告外,雅卡瑞諾擁抱互動購物並與BuzzFeed和Apple等數字公司建立合作夥伴關係。她簡化了Bravo、E!等網絡的廣告銷售和NBC廣播頻道,並在廣告支持的孔雀流媒體服務的推出中發揮了作用。
雅卡瑞諾一直是馬斯克的支持者,兩人政治觀點一致。上月,雅卡瑞諾在佛州邁阿密海灘的一次會議上在台上採訪了馬斯克,詢問他對推特的看法。
她後來在接受採訪時說:「如果言論自由像他所說的那樣是美國的基石,我不確定這個房間裡會有人不同意這一點。」
雅卡瑞諾毫不掩飾地向同事和朋友透露她想要擔任CEO。她曾多次在NBCUniversal內部施壓,幾年前威脅要辭職。2020年,她獲得了公司內部重要數據業務的監督權,但未能成功奪取母公司Comcast CMCSA廣告業務的控制權,對此雅卡瑞諾表示失望。
Molson Coors在美國的媒體和消費者參與業務副總裁費恩伯格(Brad Feinberg)看好雅卡瑞諾很可能讓廣告商重回推特,「因為她了解品牌和廣告代理商的看法,她的話在歷史上一直是可信的。
通用汽車首席營銷主管瓦爾(Deborah Wahl)高度評價雅卡瑞諾:「她瞭解商業和商業的價值,這就是使她成為非常有價值的合作夥伴的原因。」
雅卡瑞諾直言不諱,她曾挖苦谷歌和臉書允許廣告出現在有爭議的內容附近,並指責尼爾森在大流行期間低估了收視率。「她敢於處理這類問題,這正是改造推特所需的技能組合。」專門從事媒體和廣告的投資銀行家特里卡瓦賈告訴《華爾街日報》。
近年來,她通過推動電視行業為電視帶來更好的廣告定位功能,借鑒了科技公司的做法。去年,她專注於科技平臺廣告業務的基礎:小型公司。她推出了一個自助廣告平臺,讓小企業更容易從其流媒體服務中購買。
来源:看中國
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