618消費者群像中 為何獨獨缺了70、80後?(圖)


618 消費 躺平 電商
當前中國年輕群體「躺平」,中年群體消費能力疲軟。(圖片來源:Adobe Stock)

【看中國2021年6月20日訊】618的購物狂歡氛圍正以人們可感知的速度逐漸變淡。各電商平臺在嚴苛的監管之下小心翼翼,不再如往年那般高調。而今年618最大的看點,是消費群凸顯出十分鮮明的年齡特徵,再次印證了當前中國年輕群體「躺平」,中年群體消費能力疲軟的現狀。

據《時代週報》報導,6月19日凌晨,京東宣布6月1日∼6月18日24時的累計下單金額超3438億元人民幣,創下新的記錄;天貓卻在去年首度公布累計下單金額後,今年未再公布相關數據。

6月18日,上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗稱:「這是監管落定後的第一個電商購物節,各平臺都顯得小心翼翼。」 

報導說,相比去年的硝煙瀰漫,今年618更像是一場修煉內功、以守為攻的暗戰。

5月20日,天貓宣布今年618將從5月24日拉開序幕,持續到6月20日。同日,京東也將618的活動時間設為5月24日∼6月20日。

與往年相比,今年角逐618的商家不僅是天貓、京東等傳統電商平臺運營,抖音、快手等短視頻直播平臺也加入其中,以期獲得最大限度的收益。

根據億邦智庫在本次618大促期間統計的品牌零售企業樣本中,67.2%的企業認為天貓是618活動中最重要的平臺。資源投放上,根據數據估算天貓、京東和抖音是商家投入最多的平臺。

消費者層面,不少用戶表示,618的魅力已經透支,對大促意興闌珊。

今年的618最大的變化,就是電商在監管之下已經沒有心思搞一些花哨的優惠活動,相比往年低調了不少。

「今年京東帶來史上最簡單的618。」在啟動發布會上,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞便將簡單作為今年京東618的關鍵詞,並表示將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券。

天貓則把以往凌晨搶購的時間提前,同時簡化優惠規則,將複雜的跨店拼單直接改成滿減,還推出榜單供用戶參考。

拼多多一如既往地延續極簡玩法,不搞預售、不付定金,用戶只要多拼單就能獲得更多優惠。

《上海證券報》則按照消費者的年齡段對今年618的消費信息作了總結。仔細分析,這份年齡層次傾向明顯消費單頗有深意,也許可以直接反映出當前中國國內消費群體的現狀。

報導稱,京東618最新銷售數據顯示,90後最愛買寵物用品。開場僅2小時,POP貓砂品類、貓零食、寵物醫療保健、貓零食、水族活體的成交額紛紛超過去年全天。

而根據《上海證券報》披露的另一份銷售數據表顯示,90後已經成為最捨得給寵物花錢的一代,其2021年養寵月均花費達到548元,超過了其他各個年齡段。

中國有句老話「玩物喪志」,按照「打雞血」的說法,90後正是奮力拚搏,以求取功成名就的年紀,可越來越多的人,卻將心思放在養寵物上,不能不說,這份寵物商品銷售數據,表明瞭年輕人正在加快進入「躺平」的狀態。

00後們多選擇「平價」商品,在護膚品的選擇上差不多都處在幾十元左右的水平。他們的最愛是「潮鞋」,又以價格低廉的國產鞋為主。

而在60後的榜單上,裝修材料、家用電器成為主要消費目標。在60後熱賣榜的TOP10商品裡,6件都跟裝修、家電等有關。

中國證券報》描繪的這幅消費者眾生像中,提到了60後、90後、00後,獨獨缺少了最重要的、也是正常情況下的消費主力軍70、80後。

有網友笑道:「70、80後啥也沒買。」

縱觀中國現狀,70、80後是生存壓力最大的一代人,他們大部分人都揹負著養老、房貸、車貸,以及孩子的教育支出等沈重的生活重壓,也許對他們來說,618不過就是日曆上的一個符號而已。

而打破年齡分界,從00後到60後,橫掃各個年齡段熱賣榜的只有一樣:iPhone 12手機。

正如網友所說,嘴上天天喊著要支持國貨,但身體卻最誠實。今年的618,iPhone 12手機不僅登頂總榜第一,在所有消費群體熱賣榜上,都位居第一。

責任編輯:靜馨 来源:看中國

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