Alfa Romeo重生复兴计画即将展开(组图)
提到动感设计与经典跑车,你绝对不能忽略义大利北方的Piemonte省与Lombardy省。这里不但是超级跑车设计师的大本营:包括Bertone、Giorgiaro与Pinifarina等远近驰名的义大利设计工作室,以Fiat总部所在地:Torino为中心,也是义大利重工业的心脏。而Alfa Romeo正是诞生於这个充满汽车文化底蕴的Lombardy省第一大城市:米兰!
义大利汽车文化的骄傲
打从1909年Alexandre Darracq把一座汽车工厂,售予义大利人经营的Anonima Lombarda Fabbrica Automobili(简称为A.L.F.A.),这个义大利汽车文化的经典品牌就开始了序章。1915年引擎工艺大师Nicola Romeo接下这家公司并改名为Alfa Romeo之後,这家义大利名车厂的传奇历史正式开始。当歌剧明星Guiseppe Campari於1920年为Alfa Romeo带来第一场胜利,驾着由Vittorio Jano所设计的Alfa Romeo第一部赛车P2夺下法国Grand Prix大赛之後,一直到延续了30年至1950年代Alfa Romeo都是赛车场内的常胜军,甚至Ferrari创始人Enzo Ferrari也曾效力过Alfa Romeo车队。
产品线与品质声誉限制销量
1954年Alfa Romeo推出了脍炙人口的Giulietta,它采用一具1.3升4缸双凸轮轴引擎,拥有极佳性能的它因为合宜的售价而广受欢迎,之後还陆续发表名设计师Pininfarina、Zagato、Bertone的调校版本,8年之後车身尺寸更大的Giulia车型问世,这两款车的传奇一直延续到了21世纪!直到1987年Alfa Romeo被Fiat集团合并为止,曾陆续发表过拥有25年历史的1600 Spider Duetto、Alfetta、Giulia、5门款的Alfasud(之後由33车型取代)、90、75(正式取代Giulietta)等经典车款,而在加入Fiat集团的大家庭之後,Alfa Romeo与同集团的Lancia有着明确的品牌定位区分,也让Alfa Romeo品牌形象变得更加运动化!
2010年初Fiat集团高层再次推动组织再造:将旗下三个品牌Alfa Romeo、Maserati和Abarth合并成一个新集团,并由Maserati执行长Harald J. Wester担任掌舵手,目标是整合利用三个品牌的资源使新品牌更有市场竞争力!历史上Alfa Romeo曾经推出多款具有吸引力的车型,比如备受喜爱的Brera车型。但如今在整合资源的策略之下,这个具有丰富历史的义大利品牌只剩下不起眼的两款车型:微型车Mito,和类似於运动版Ford Focus车型的Guilietta。其他的新产品都要至少等到2014年之後才有机会问世,而考量到Fiat集团当前的财力状况,这些车型是否能否如期推出仍是问题。
尽管经过多次尝试,但自1987年收购了Alfa Romeo以来,Fiat-Chrysler集团一直未能重新振兴这一义大利高级车品牌。该集团曾计画在2014年,将Alfa Romeo品牌的全球销量提升至50万部的激进目标,但这一目标一再遭到下调。最近几年Alfa Romeo品牌销量持续低迷:2010年全球销量仅11万2000部(远远低於Sergio Marchionne设定的年销量30万部目标),所幸2011年全球销量成长为17万部(包括10万部Alfa Giulietta车型与6万部MiTo车型)。除了欧洲汽车市场自2008年之後由於雷曼银行破产风暴,以及欧债危机而陷入长达六年的低迷之外,Alfa Romeo目前单薄的产品线与欠佳的品质声誉,也是该品牌销量低迷的原因。
新产品线将於2016年开始陆续推出
尽管销售数字不如人意,Alfa Romeo品牌却始终是其他人竞逐的目标!VW集团对Alfa Romeo有兴趣早就是业内公开的秘密:该集团主席Ferdinand Piech早在2010年的巴黎车展上,就表达了收购Alfa Romeo的意愿。当时,甚至半开玩笑的指出仍在亏损的Alfa Romeo将很快成为VW集团旗下第13个子品牌。
德国《焦点》(Focus)杂志,也曾报导VW的汽车专家参观访问了Fiat在义大利的生产线,其中包括Mirafiori工厂、Cassini工厂、Melfi工厂和Pomigliano工厂。而其中Pomigliano工厂就是目前Alfa Romeo车型的生产地点。针对外界沸沸扬扬的传闻,Fiat集团不断予以严正否认!与VW关系渐趋恶劣的Sergio Marchionne甚至私下表示:Ferdinand Piech不用痴心妄想染指Alfa Romeo品牌,Fiat-Chrysler集团从来就没有出售Alfa Romeo品牌的计画。
事实上,Fiat-Chrysler不但不打算出售任何一个集团皇冠上的明珠(包括Ferrari、Maserati以及Alfa Romeo),还计画在未来将推出7款Alfa Romeo品牌新款车型。并计画将该品牌,在全球范围的销量拓展至目前的五倍水准(约每年50至60万部),然而目前并没有具体的时间表。Fiat-Chrysler集团计画於2016年在欧洲市场扭亏为盈,而Alfa Romeo与Maserati品牌的销售成绩是实现前述目标的重要关键。若有机会重振品牌形象,年轻多金的中国消费者和巴西消费者,也很可能会喜爱Alfa Romeo新产品,但前提是产品线必须大幅扩张(而且不大幅增加研发费用)。
随着研发计画的持续推进,Alfa Romeo未来产品蓝图也愈来愈明显。2014年4月德国媒体《汽车画报》(Auto Bild)披露:Alfa Romeo计画於2016年将推出新款敞篷版Spider车型。有鉴於义大利以外的地区(尤其是中国与美国市场)对於A型车以上的较大轴距车型的需求,该厂计画於2017与2018年,将先後推出Giulia与Alfetta的三厢轿车版本与旅行车版本,两款车型将分别以BMW 3系列与BMW 5系列为竞争对手。
另一方面,由於新兴国家的基础交通建设较为落後,因此富裕人士更愿意选择对道路状况具有弹性的LSUV车型。汽车市场研究人员对未来四年超豪华LSUV车型销量,给出了乐观预测数字:根据IHS Automotive分析师Ian Fletcher预计:至2017年,全球超豪华LSUV车型年销量将达到2万2800部(约为目前的3倍之多)。在同一期间,非SUV车款的超豪华车型销量仅成长20%左右(达到3万2400部),这几乎表示了未来SUV车型将与轿车车型,在豪华车市场上平起平坐。
愈来愈多的超豪华汽车品牌,已经决定或正在考虑推出SUV车型:包括Bentley、Lamborghini、Maserati等品牌最早将於2015年一同竞争。看准前述趋势,Alfa Romeo也在未来产品线内规划两款跨界SUV车型,其中一款为尺寸较小(类似VW Tiguan)、另一款则尺寸较大,这两款车型预计将分别於2017年与2018年上市!虽然已经落後於竞争对手,但新产品迟到总比不到要好。多数Alfa Romeo车型都是前轮驱动横置引擎设计,预料Alfa Romeo新产品,将与现有Fiat-Chrysler集团其他车型共用平台,以降低研发及生产成本。与其他新车型不同,目前已在生产的MiTo与Giulietta掀背车型,短期之内不会推出大改款。
或可参考Land Rover转型成功经验
从企业发展战略的角度来看,Alfa Romeo遭遇的困境并不让人陌生。该厂,也是所有被大型汽车集团所收购的小型车厂(例如过去Saab与Jaguar)处境的最佳写照:母集团初期投入大量资金但效果却很有限,小车厂的管理团队又受限於母厂的种种限制(例如:被迫共用集团零件与车身平台)而无法在市场上施展拳脚。
在没有达到获利起飞的经济规模(全球年销售量超过20万部以上)之前,也无法像6+3全球汽车集团一样建立起齐全的产品线。Alfa Romeo该如何小心翼翼的走出这困难重重的致命矩阵?或许,转手後近来转型成功Land Rover的成功经验可做为参考:接手Land Rover的Tata管理团队,将重心着眼於开发中国在内的新兴市场,同时透过推出小幅修改既有车型的差异化产品(研发速度较快、成本也较低),Land Rover有机会拓展更多的市场(例如:已成为品牌最畅销车型的Range Rover Evoque车型),Alfa Romeo能否恢复过去的光荣?这将是许多汽车爱好者的共同盼望!
来源:Goo2手车讯
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 【贯明专栏】台湾最美的海湾 人间仙境七星潭(视频)
- 水果皇后——草莓(组图)
- 战火无情 造化弄人 那一代人的离合沧桑(组图)
- 千年前的人类抵御矮人“他”化为恶龙(图)
- 龙年龙抬头地龙翻身 世界已现动荡不祥之兆(组图)
- 世界上最贵的歌 4句歌词火遍全球(组图)
- 网曝习近平后台很硬 详情曝光(图)
- 网路热传!中共军委和上海新“内阁”名单(图)
- 曝中国惨遭封杀的6个神秘事件(组图)
- 山西2女贪官落马 情夫照片一同曝光(图)
- 共产党员豪言最多 只有刘胡兰说了真话(组图)
- 军艺界震荡加剧 又一“文艺大佬”传被抓(组图)
- 太可怕了 晚餐绝不敢贪吃了!
- 摊上大事了 广东省政协主席朱明国落马有隐情(图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 蓝委访中成果释放何种讯号?学者揭国共建立“爱国统一战线”(图)
- 老人帮子女带娃 5句话忍着千万别说(组图)
- 甜点笔记:马卡龙 最现代的传统甜点(图)
- 田馥甄大陆演出“被取消”母亲留言曝现况(图)
- 荷兰的蒙娜丽莎:〈戴珍珠耳环的少女〉(图)