【看中国2015年11月26日讯】近来，奢侈品牌在中国的销售下滑引发关注，先是LV关闭了在中国的3家店，接着Gucci上海旗舰店打折促销，这些都引发人们对奢侈品在中国风光不再的感叹。有业界人士表示，预计2016年将有95%以上的奢侈品牌会选择关闭在中国的部分门店。
在刚刚过去的一周，顶级奢侈品品牌LV（路易威登）宣布关闭其在广州、哈尔滨和乌鲁木齐的3家门店，虽然关店已经不是第一次出现在奢侈品行业，但是LV一次性关闭3家门店的行为仍然引起了业内的热议。
据财富品质研究院统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，在过去几年，Prada在中国关了16家门店，Chanel（香奈儿）关了11家门店，博柏利（Burberry）关了3家门店。
财富品质研究院院长周婷认为，“关店潮”在短期内不会终结，奢侈品关店在2016年会更加普遍，预计2016年，将有95%以上的奢侈品牌会选择策略性关闭在中国的部分门店。
虽然全球奢侈品市场面仍然面临诸多压力，但是据财富品质研究院11月24日发布的2015年《中国奢侈品报告》显示，2015年全球奢侈品市场容量仍将达到创记录的2,552亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费高达1,160亿美元，相比2014年增加了156亿美元。但是2015年中国消费者境外奢侈品消费高达910亿美元，即78%的奢侈品消费都发生在境外，消费外流形势依然严重。
造成这一现象的原因是大陆商品和境外商品的差价。相比2011年，境内外奢侈品差价从之前平均50%左右，到2015年的价差幅度在20~30%之间。在所有奢侈品中腕表的境内外差价最高，最高一款手表价差能达到89%，而酒类的平均价差最大，达到64%。究其原因是因为中共政府高税率的关税造成的。
另有大陆媒体分析奢侈品销售下滑的原因认为，受限于中国市场的定价策略和经营销售管道，中国人对价格更加敏感，大部分选择境外购物游和海外购物平台，而近来中国经济疲软也是原因之一。
周婷认为，多个奢侈品品牌调价和打折，与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关，在未来除了打折常态化，出现和外国一样相对固定的打折季外，部分品牌可能会考虑“降格”，以低价高质增加销量求存。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
责任编辑:辛荷
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