中國「雙11」折扣規則超複雜,為啥?(圖)


雙11
(圖片來源:STR/AFP/Getty Images)

【看中國2019年11月10日訊】一年一度的中國「雙11」購物節即將來臨,中國各大電商平台為財源「滾滾來」,紛紛推出促銷活動,希望消費者屆時「瘋狂購物」。不過,有民眾抱怨,中國各大電商平台在「雙11」打折規則越來越複雜,質疑「雙11」折扣實際上根本沒想像中便宜。

俄羅斯衛星通訊社報導,每逢「雙11」,各大商家都會釋出渾身解數,推出各種優惠活動。不過,中國大陸的商家,推出的是複雜的操作和計算規則,消費者如果想獲得「雙11」的折扣,就需要提前預付定金,再搶津貼和優惠券。

因此,有中國消費者抱怨說,沒有學過奧林匹克數學的人,還是別參加「雙11」來得好。

報導以具體商品為例說明。在淘寶網站上,有1雙鞋子標榜「311到手價」,但仔細觀察後會發現,這只是「最低」到手價,想要用這個價格購買到這雙鞋,還需要湊滿4件商品、使用「滿400減50」的優惠券,並在11月11日凌晨0時至2時完成付款。

有北京消費者表示,每年的「雙11」優惠活動的玩法都不同,他最希望直接打折,而不是讓消費者變成數學學者;也有深圳消費者說,「消費者更多的只想要簡單的折扣、降價,花裡胡哨的東西讓人頭疼。」

武漢消費者則表示,今年的「雙11」已沒有動力參與,因為每年都是「一頓操作猛如虎,最後便宜2塊5」,根本不值得花那麼多精力。

山西財經大學副教授李凱直言,商家製定複雜的折扣規則,並大量宣傳「雙11」的折扣力度最大,目的就是為了製造「價格煙霧彈」,讓消費者感覺很便宜,同時產生如果不在這一天買,就買不到低價的商品感覺,「消費者往往在匆匆忙忙中就購買了,在這種緊張感下,消費者很容易不理智消費,這個做法對商家很有效」。

「雙11」源於10年前,全球最大網購平台阿里巴巴首度將這一天以慶祝單身為名、促銷為實推出,又稱「雙11」。 2009年,阿里巴巴在「雙11」24小時內的商品交易總額為5,000萬元人民幣,至去年已增至2,135億元人民幣,比首年增長4,269倍,與之前一年的1,682億元人民幣比較上升127%。之後的幾年中,包括京東、蘇寧和拼多多等不同網購平台相繼加入,爭相搶奪「雙11」經營利潤。


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