網紅年收入2億元:值得年輕人追捧嗎?

2020-01-16 11:03 作者: 康斯坦丁

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【看中國2020年1月16日訊】相關數據顯示,帶貨一哥李佳琦2019年的總收入達到2億元,而曾經火遍全球的李子柒也賺了1.6億元,他們不僅賺到普通人幾輩子都賺不到的錢,更是超越6成A股上市企業的年利潤,不禁讓人感嘆:普通孩子再怎麼加班奔跑,也比不過火箭熊。

事實上,在粉絲經濟以及電商的雙重作用下,李佳琦、李子柒的財富增長、人生高度、社會地位確實如同坐上火箭一般,蹭蹭地往上漲,或許有人會酸葡萄說:這些網紅過一段時間就不紅了,比不上劉德華式的正經明星,但問題在於,李佳琦們只需要一個高峰,就足以秒殺全國99.999999%的年輕人,未來不紅又怎樣?在這樣的背景下,在外界完全不知曉網紅運作的狀況下,中國年輕人在被問及:未來夢想職業時,再不是科學家、畫家、或者作家,他們會煞有介事地模仿《灌籃高手》中三井壽「我想打籃球」的感覺,豪情萬丈地說一句:我想當網紅。顯然,缺乏思考,是衝著年薪2億元去的。

平心而論,網紅帶貨、直播行業已經非常火,已經不能再火,他們會把自己的流量和人氣,轉化成粉絲們的「無計畫消費」,結果則是媲美於大型電商平臺的銷售額以及網紅的天文收入。顯然,如此快速、多金的效果,正迎合了時下中國年輕人的金錢觀,他們總巴望著人生可以一撮而就,實現財富自由,渴望一夜暴富,於是,彩票、賭博、股票都自然地成為全民嘗試項目,如今又輪到網紅,只是大家:如魚飲水冷暖自知!

帶貨一哥,他們有神馬魅力又有什麼心酸?

其實,帶貨一哥能成功拿下大量粉絲也是要有一些手段和技巧的,同時,要付出絕對的辛勞。如李佳琦、李子柒、薇婭等等,本身都有著不錯的顏值,而且大都泡在奢侈品中,加上,濾鏡的效果更是讓他們成為金光閃閃的「仙女」,如此「不帶思想」的顏值,反倒是普羅大眾的最愛,大家熱愛奢侈、光鮮,總之,以榨干思想的為最好。基於網紅們的大旗,經營團隊還會建立不同區域的粉絲群,大家都崇拜網紅,按照網紅的模式把自己打扮得非常光鮮靚麗,而一旦入群,就更像踏進一塊金錢的沼澤地,畢竟,年輕人都有攀比效應,如果偶像推薦一款口紅或者一款昂貴的護膚品,有哪位粉絲沒有及時跟進購買,就會無法進入「令人著魔」的美妝圈,失去「又虛妄又真實」的關注度,甚至遭到鄙視,於是,有一些薪水僅有4000的小職員,也會長期地衝動消費。

總之,有顏值、有奢侈、有畫面感的網紅具有非常強大的帶貨能力,同時,藉著粉絲們攀比、虛榮之心理,營造出長期的「衝動消費」,筆者認為,這應該就是「網紅經濟」的真正脊樑。相比之下,馬雲作為中國最成功的企業家,都沒有網紅帶貨能力強,大帥曾經和李佳琦PK,結果銷量僅僅是後者的十分之一。

任何成功和精緻都不是隨隨便便的,都要結合著大量的細節、努力和透支。帶貨一哥們在走紅之前,收入基本低於10000塊,但那個時候,他們有時間,有朋友一起消費者這來之不易的10000塊,自己的生活也非常健康:逛街、讀書、寫字、下午茶、麻將館、擼串等等,但如果想要成為流量明星,除了具備高顏值之外,還要維持高強度的工作狀態,拿李佳琦來說,全年365天,他要直播384場,直播的黃金時間是晚上8點到凌晨一點,畢竟,這個時間段的年輕人都已經下班,身心俱疲的狀態下,更容易衝動消費,而網紅們在凌晨結束直播後,還要統計數據、總結經驗教訓以及給公司匯報銷量。稍微不注意就要熬到凌晨四點,週而復始、無休無止。此外,網紅們為了刺激銷量會不斷地試用不同產品,如李佳琦曾經創下單日試用350支口紅的記錄,足以把一整塊黑板給染紅,噁心程度可想而知,還有,網紅同真正明星的核心差異還在於,他們必須保證足夠的出鏡率,否則,非常容易被取代,流量也會快速downsize,這就是為什麼網紅們不敢生病,即便是生病也要直播,目的就是保持在粉絲前的曝光度,想想就心酸。

浮萍事業,網紅值得年輕人追捧嗎?

前兩年,騰訊針對95後擇業觀做了一次調查,發現有60%的年輕人把「當網紅」看成一個不錯的就業選項,並願意為之努力;筆者有一位企業高管朋友,坦言自己兒子的願望也是當網紅。在如此精英家庭中,依然有如此「擇業觀」,看來網紅之於年輕人的殺傷力,還是非常大的,令人有一種欲罷不能的感覺。

如前文所述,網紅巨大的賺錢能力、快速的賺錢能力都是中國年輕人特別嚮往的,他們總希望人生可以一撮而就地實現財務自由,不願意爬金字塔,更不願意經歷風雨再有彩虹,加之,濾鏡下的網紅非常光鮮靚麗,有一種強烈誘人的精緻感,這也是網紅受到追捧的重要原因之一,但任何行業呈現給公眾的狀態,都是金字塔頂的風景,李佳琦、李子柒、薇婭等等,都是大量網紅中脫穎而出的極少數,屬於鳳毛麟角的性質,絕大多數網路直播,都處在半飢餓狀態,基本上是吃了上頓沒下頓的感覺,所以,年輕人首先要理解,只有走到金字塔頂,才會賺大錢,快速地實現財富自由,但顯然,誰也沒有實力能保證成為那鳳毛麟角的一小撮人;其次,年輕人需要深度理解網紅帶貨本質以及社會發展進程,直播間裡的大量消費都包含著「衝動」成分,粉絲們也會出現貸款購買「精緻」的狀況,如此不健康的狀態,終會帶來潛在隱憂的爆發,行業洗牌會讓從業者異常痛苦,有些甚至會幡然離去;最後也是最重要的,金字塔頂的網紅已經沒有生活,只有直播和口紅!

筆者篤信,正常、健康的財富都應該是靠智力、體力和青春而換來的,但透支身體的財富不要也罷,同時,巨大的財富應該是點滴積累和經營而來的,而非靠彩票和一夜暴富,年輕人可以追捧網紅,但要做好應對行業徹底改革的心理準備。


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