揭开伟大创意的秘密

2017-09-22 08:40 作者: 树泽

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【看中国2017年9月22日讯】创新如此重要,可是你知道创新的基本原理是什么吗?美味菜肴的创新、企业经营的创新、投资组合的创新,他们的秘密,究竟是什么?今天想和大家谈一谈创意和创新,因为这个事对于企业发展和个人,都至关重要。

最高级的创新,不是创造产品,而是创造需求。智能手机行业是一个最典型的案例,过去大家拿它打电话,今天且不论通话,它几乎是无所不能的,智能手机已经进化成了人类的一个器官。有谁敢少带一个器官出门的呢?这种依赖,过去都是不存在的,这种需求,几乎完全是由于科技进步,被动创造出来的。由此可见,伟大的创意,产品的创新,无论怎样强调,都不为过。

既然创新如此之重要,创新的原理究竟是什么?在我们这个节目里,任何的经济现象,任何的行业和不同的生意,我们都感兴趣从原理上把它探究清楚。

创新的原理究竟是什么?

过去我们曾经和大家讲过火锅的故事,不知道各位是否还有印象。火锅的发明,一个版本的说法,说它最早是由远古时期在江边劳作的人发明的。渔民到江中作业,最新鲜最好的鱼被捕捞卖掉,创造利润。次等的鱼,被渔民自己吃掉。然而,那些最差的部分被江边的人们收集起来。为了让这些普通食材也能变成美味,江边的人们想了很多的办法,最后把辣椒、花椒、各种蔬菜,甚至油都倒了进去,发现不仅腥味消失,而且还变成了绝世的美味。因此,一种全新的食物,就这样从零到一的诞生了。

这是一个完美的创意,里面的关键是什么?它其实是把几种完全根本不相关的东西放在一起,进行组合。创意和创新的本质原理,就是大家在高中数学学过的排列组合原理。

互联网世界有一个定律,叫做梅特卡夫定律。它表达的意思是网络的价值和它的节点数的平方成正比。也就是说,节点越多,连接越多,这种相互连接的可能性就以指数的方式翻倍。

你有没有发现,进入到了互联网时代,人们好像变得越来越聪明了,各种好玩的东西,匪夷所思的创意越来越多。这其实都是拜连接的福利,连接产生了各种各样不同的排列组合,产生的结果是无穷大的。

为了证明这个观点,再来举一个例子。有一个纪录片《列国图志》。有一集讲法国,法国餐厅举世闻名,片子里的一个主角是一名超级大厨,拥有好几家米其林餐厅,吃一顿要花上千美元。这个叫马克的大厨说,顶级餐厅,就是要给人制造惊喜。

他怎么制造的呢?他的厨房像一个实验室。我们做菜的烹调书写着盐少许酱油少许,讲究一点的说一茶勺两茶勺。但是马克用的是一次性针筒,计量按照毫升精确控制。而且他的厨房里还有各式各种的试管和原材料,可以让他把很多根本不相关的东西放在一起组合。最后,他开发出了可以PK美式饮料的苏打水,味道好而且还健康。它还用各种神奇的组合,让美食美味的同时,还能降低不饱和脂肪酸。他终极的创意之源,就是各种各样的组合。

我们研究投资,主要看企业。企业是在干嘛的呢?就是在尝试不同的排列组合,团队的人员怎么排列组合最优?不同的技术按什么样的顺序拼在一块儿性能最好?不同的人+不同的技术+不同的管理=不同的回报率。因此,企业就像一个大魔方,它不断在尝试把各个面转来转去,想找到那个最佳状态,他们管这个转魔方排列组合的过程,叫做创新。

投资是在干嘛呢?投资落实到操作层面其实就是在制定投资组合。投资组合是什么呢?他和法国那个大厨没本质区别,你的组合里面,多少债券,多少股票,多少现金?应该选哪几个不同行业的公司?他们之间的相关性是多少?这个组合在一起是放大收益还是对冲风险呢?选择不同的投资工具,按照不同的比例进行搭配,这就是投资组合的创新。


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