国足统治世界足坛?耐克这支广告刷新幻想的新高度(图)

2018-07-11 05:41 作者: 端木珊

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耐克广告
(耐克广告视频截图)

【看中国2018年7月11日讯】(看中国记者端木珊综合报导)俄罗斯世界杯进入高潮,在中国大批球迷翘首期盼半决赛的时刻,耐克针对中国市场,展开了一场世界杯擦边球营销。耐克近日发布的广告片,出现许多2033年的幻想,十足夸张地讲了一个中国足球队统治世界足坛的故事。

这支耐克于7月8日晚发布的广告,长约1分半,故事的时间点是不可能举办世界杯的2033年

广告一开始,是一个貌似C罗的球员准备射罚球的背影,但“C罗”转过身来后,确是一名中国球员。

广告中,中国足球在2033年跃升为全球之冠。在中国队对阵葡萄牙队比赛前的球员通道里,足球解说员刘建宏说:“留给葡萄牙队的时间不多了”。

在世界杯抽签时,英格兰球迷看到和中国同组,瞬间痛哭,报纸上更写着“英格兰在死亡之组哭泣”。由于太多的英国球迷泪流不止,居然造成了中国的面巾纸在英国的销量持续上涨。

而由于中国国足的选手实在太强了,欧洲球会甚至规定,每队只能签入3名中国球员。中超(中国足球协会超级联赛)球队更成为了德国小孩打电动时的必选队伍。

在广告的最后,画面突然转回2018年,中国年轻的球员们正在训练和比赛中挥洒激情。耐克试图表达,只要中国青年“敢想、敢踢”,2033年,中国足球就能统治世界足坛。

这则广告在微博和微信朋友圈上线后,引起舆论群起嘲讽。《网易》发布的评论文章说,这支“全凭我敢”广告出现许多2033年的幻想。

网友也纷纷吐槽:“这广告真是敢拍、确实是全凭你敢……”“这个应该叫‘全靠我编’”。“能这么吹中国足球的你耐克是第一个。”“Nike终于领悟到了一句中国名言!人有多大胆地有多大产!!”

法广表示,广告夸张以及过于奉承,不过Nike推出这辑广告理由很简单,因为中国市场委实太大。

事实上,在本届世界杯期间,有关中国足球为何这么差的讨论不绝于耳。特别是日本队和韩国队的表现,更让外界感慨,拥有14亿人口、与日韩只有一海之隔的中国,究竟差在哪里。

《体坛周报》副总编辑马德兴撰写的评论文章表示,与日韩相比,中国的“社会结构、社会制度、社会保障、深层次文化、对人生价值的理解与认知,乃至民族性等等,存在着太多、太大的差异,……根本就不是‘学习’二字能解决问题的。”

马德兴举例,日本足球从搞职业联赛开始推出的“百年梦想”计划,至今仍在实施。而中国足球根本无法学习这一点,因为如果“学习了,领导的政绩体现在哪呢?甲A十年之后,不马上又变‘中超’了?一个《2020年行动计划》还未执行完毕,新的计划就已经出炉了。”


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